2025年6月25日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况及政策调整动态。会上，相关负责人表示，今年上半年全国烟草市场整体运行平稳，但部分地区仍存在非法渠道烟丝流入、电子烟与传统烟草界限模糊等问题，监管部门已启动新一轮专项整治行动。
记者在会上获悉，根据最新数据，2025年上半年全国烟草行业实现税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.7%，其中卷烟销量同比微增1.2%。不过，不同品类表现分化明显：细支烟、爆珠烟等创新产品持续走俏，而传统粗支烟则面临消费萎缩。一位长期跟踪烟草市场的分析师向记者透露：“目前市场上‘中华烟吸不动’的反馈增多，这与原料配比调整和消费者口味变化有关。”
针对“中华烟吸不动”的现象，中国烟草总公司技术中心高级工程师王明（化名）解释称，这是由于今年起实施的《卷烟感官质量评价标准》要求降低焦油含量，中华烟等高端产品需调整配方。他举例说明：“去年同款软包中华焦油量4.5mg，今年降至3.8mg，虽然符合健康趋势，但部分老烟民需要适应期。”记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，有顾客拿着一包中华烟抱怨：“这烟抽起来发涩，还不如去年顺口。”店员回应称，近期类似咨询量增加了三成。
与此同时，电子烟监管政策迎来新动向。国家烟草专卖局政策法规司司长张强表示，新修订的《电子烟管理办法》将于7月1日施行，明确将加热不燃烧烟草制品纳入监管范围，并禁止向未成年人销售任何形式的电子烟产品。这一消息引发行业震动，深圳某电子烟企业负责人对记者坦言：“合规成本将提高40%以上，小品牌生存压力巨大。”
在法律合规层面，最高人民法院近期发布指导案例，明确将“利用信息网络销售假冒伪劣烟草制品”纳入刑法修正案（十一）适用范围。北京市朝阳区人民法院副院长李静介绍，今年一季度该院审理的涉烟案件同比增长22%，其中网络售假占比达68%。“我们与市场监管部门建立了线上线索共享机制，已查获多个通过短视频平台销售假‘中华’的团伙。”
记者走访上海、广州等地的烟草零售终端发现，合规经营成为主流。广州市天河区某连锁便利店店主陈女士展示了其店内的《烟草专卖零售许可证》和扫码追溯系统：“现在进货必须通过省级烟草公司的电子平台，每包烟都有唯一编码，顾客扫码就能查真伪。”不过，在城中村等区域，仍有零星无证经营现象。上海市烟草专卖局执法大队队长周明透露，本周已捣毁3个地下烟丝加工点，查获非法烟丝2.3吨。
消费者反馈呈现两极分化。30岁的金融从业者刘先生表示：“‘中华烟吸不动’的说法有道理，现在抽完喉咙不舒服。”而55岁的退休教师张大爷则认为：“减焦油是好事，我老伴高血压，让我少抽点。”记者注意到，在电商平台，关于“中华”等品牌的新口味争议成为热门话题，有消费者在评论区建议：“能否推出不同焦油含量的版本供选择？”
国际市场方面，随着《世界烟草控制框架公约》新规落地，欧盟国家卷烟售价普遍上涨。据欧睿国际数据，2025年一季度欧洲市场中华烟平均零售价为每包8.2欧元，较去年同期上涨12%。反观国内，尽管价格保持稳定，但消费者对“性价比”的关注度提升。一位经常出差的海关工作人员向记者算账：“在新加坡买中华带回国算上关税，比国内便宜3块多，但风险高。”
业内专家建议，烟草行业需在健康趋势与消费需求间寻找平衡。中国控烟协会副会长杨功焕指出：“单纯强调减害可能适得其反，应同时加强健康警示。目前我国烟盒上图形警示覆盖面积仅占35%，低于世卫组织推荐的75%标准。”而中烟工业有限责任公司一位不愿具名的产品经理则表示：“行业正在研发低危害新品，但消费者接受度是最大挑战。”
在当日的新闻发布会上，监管部门还通报了“互联网+监管”系统升级情况。全国烟草专卖管理信息系统已实现与公安部、市场监管总局的数据库对接，消费者可通过“国家烟草专卖局”APP查询真伪。截至6月25日，该系统累计处理投诉举报12.7万件，办结率98.3%。一位参与系统建设的工程师告诉记者：“下一步将引入区块链技术，实现从烟叶种植到零售的全流程溯源。”
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