2025年7月1日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，礼品用烟市场迎来新一轮调整。记者今日从多地烟草专卖局获悉，最新发布的《烟草行业礼品用烟管理办法（2025修订版）》正式实施，对礼品烟的包装规格、价格区间及销售渠道作出更严格规定。在政策背景下，各大品牌纷纷调整产品策略，其中双喜品牌的高端系列成为市场焦点。
“最贵的双喜是什么？”成为近期烟草行业讨论的热点话题。据行业内部人士透露，双喜品牌推出的“双喜（世纪经典）1960”限量版香烟，单盒定价高达298元，成为目前市场上最昂贵的双喜产品。该产品采用纯手工制作工艺，包装融入中国传统文化元素，自2024年上市以来，在高端礼品市场占据重要地位。然而，随着新规实施，该产品销量出现明显下滑。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，礼品烟专区普遍出现“缩水”现象。某连锁品牌店主王先生表示：“过去礼品烟专区通常占据店内30%的面积，现在仅剩10%左右，且高端产品数量大幅减少。”一位不愿具名的业内人士分析，新规明确要求礼品烟价格不得超过200元/盒，这意味着像“双喜（世纪经典）1960”这样的产品将面临销售渠道限制。
烟草行业监管政策的收紧并非偶然。记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业监管重点》发现，文件明确指出要“严格控制礼品用烟过度包装和价格虚高问题”。中国政法大学经济法研究中心主任李教授指出：“这体现了国家对烟草行业‘控烟与规范并重’的监管思路，既满足市场合理需求，又防止过度消费。”
在政策影响下，各大烟草企业加速产品结构调整。记者注意到，中华、利群等品牌纷纷推出200元以下的礼品烟新品。例如，中华（硬金装）定价198元，利群（新版）定价188元，均符合新规要求。而双喜品牌则主打“双喜（硬经典）100元”和“双喜（软经典）80元”两款产品，试图在合规框架内保持市场份额。
“最贵的双喜是什么？”这个问题在消费者群体中引发不同反响。在北京某国企工作的张先生表示：“以前逢年过节送礼，双喜（世纪经典）1960是首选，现在只能选择200元以下的产品，感觉档次降低了。”而上海一位烟龄20年的消费者李女士则认为：“政策调整后，礼品烟更加亲民，选择更多样化。”
烟草市场行情监测数据显示，2025年第二季度，全国礼品烟销售额同比下降12.3%，但合规产品销量增长18.7%。中国烟草经济信息中心分析师刘女士解释：“这表明市场正在适应新规，消费者逐渐接受价格更合理的礼品烟。”
值得注意的是，新规实施后，部分消费者转向线上渠道购买礼品烟。记者调查发现，某电商平台“双喜（世纪经典）1960”仍以298元价格销售，但页面标注“仅供展示，实际购买需线下渠道”。北京市烟草专卖局相关负责人明确表示：“任何线上线下渠道均需遵守新规，违规销售将面临严厉处罚。”
在行业专家看来，此次调整将推动烟草企业创新转型。中国烟草学会副会长赵教授指出：“未来礼品烟市场将呈现‘价格分层、文化赋能’的特点，企业需要通过提升产品文化内涵而非单纯抬高价格来赢得市场。”双喜品牌营销总监陈先生透露：“我们正在开发结合岭南文化的新产品，目标定价区间为120-180元。”
与此同时，消费者对礼品烟的期待也在发生变化。记者采访多位烟民发现，除了价格因素，包装设计、品牌故事和购买便利性成为新的关注点。杭州一位消费者周先生表示：“现在更看重香烟背后的文化价值，比如双喜品牌与中山纪念堂的历史渊源，这比单纯的高价更有吸引力。”
政策调整也带来市场格局变化。记者注意到，部分区域性品牌趁机扩大礼品烟市场份额。例如，安徽“黄山（天都）”推出限量版礼盒装，定价168元，在华东地区礼品市场表现突出。烟草行业分析师指出：“这标志着礼品烟市场正在从全国品牌垄断向多元化竞争转变。”
在合规方面，新规要求所有礼品烟必须标注“礼品专供”字样，并建立销售台账。记者在广东某烟草专卖店看到，店员正在对库存礼品烟进行重新分类。店主表示：“现在销售礼品烟需要查验身份证，并登记购买用途，比普通香烟管控更严格。”
随着“最贵的双喜是什么”这一话题持续发酵，行业内外都在重新思考礼品烟的价值定位。有评论指出，此次调整并非简单限价，而是引导行业从“高价炫耀”转向“文化表达”。一位长期研究烟草文化的学者表示：“未来礼品烟的核心竞争力，在于能否将品牌历史、地域特色与消费者情感需求有机结合。”
截至发稿前，记者获悉双喜品牌正在筹备新品发布会，据传将推出符合新规的高端系列产品。而国家烟草专卖局相关人士强调：“无论产品如何调整，必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》和最新监管要求，任何试图规避监管的行为都将被查处。”
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