2025年7月1日，随着夏季高温季节的到来，烟草行业迎来了传统的销售旺季。各地烟草专卖局和零售终端纷纷加大备货力度，以满足消费者在户外活动、社交聚会等场景下的吸烟需求。据中国烟草总公司发布的最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中二季度环比增长5.7%，显示出市场需求的稳步回升。
在北京市朝阳区某大型超市，记者注意到烟酒专柜的中华、双喜等品牌卷烟已经上架到新一批次的商品。一位正在选购的消费者李先生告诉记者：“夏天到了，出去聚会的人多了，备几条烟是常态。不过最近总看到网上说‘网上烟可以抽吗’的讨论，我还是习惯在正规渠道购买。”他坦言，尽管网购香烟的渠道层出不穷，但出于对真伪和合规性的考虑，他始终坚持在实体店购买。
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员王立新在接受采访时指出：“夏季是烟草消费的传统旺季，这与户外活动增加、社交需求旺盛密切相关。但值得注意的是，随着‘健康中国2030’战略的深入推进，越来越多的年轻人开始关注控烟议题。今年我们观察到，在一线城市中，25岁以下烟民的比例首次出现下降。”
上海市烟草专卖局当天发布的市场监测报告显示，上海市场平均卷烟批发价格较去年同期上涨2.1%，其中高档烟如“南京（特醇）”批发价已达到每条130元，而“中华（硬）”则稳定在每条210元左右。一位不愿具名的批发商透露：“高温天气导致库存周转加快，部分品牌出现了暂时性供不应求的情况，这也是价格小幅上扬的主要原因。”
与此同时，网络渠道的香烟销售问题再次引发关注。国家烟草专卖局近期重申：任何形式的网上香烟销售均属违法。记者在暗访中发现，尽管监管部门多次整治，仍有部分平台通过“代发货”“礼品卡”等变相方式销售香烟。一位长期关注烟草合规问题的律师表示：“消费者在问‘网上烟可以抽吗’时，实际上是在质疑这些产品的合法性和安全性。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，网上销售烟草制品属于严重违法行为，消费者购买到的产品不仅可能假冒伪劣，还可能因缺乏税收监管而助长走私活动。”
在消费者端，市场分化现象明显。记者走访广州、成都等地的烟草零售店发现，中档烟如“玉溪（软）”（售价约85元/条）和“红塔山（经典1956）”（售价约55元/条）的销售占比提升至总销量的68%，较去年同期增长4个百分点。一位成都的烟民张女士解释：“夏天开车时，不太愿意抽太浓的烟，中档烟口感更柔和，而且价格适中，适合偶尔抽两口。”
烟草行业的季节性需求也带动了相关产业链的活跃。云南、湖南等主要产烟省份的烟叶收购工作已全面展开，当地农业部门预计今年烟叶产量将同比增长1.8%。不过，有业内人士指出，随着环保政策的收紧，部分传统烟叶种植区的生产成本有所上升，这可能对后续卷烟生产成本产生影响。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《2025年卷烟市场监管要点》，明确将加大对夏季重点时段、重点区域的市场检查力度。据透露，今年7月1日至8月31日期间，全国将开展为期两个月的“夏季市场整治专项行动”，重点打击无证经营、网络售烟等违法行为。一位参与行动的执法人员告诉记者：“我们特别关注‘网上烟可以抽吗’这类问题背后的违法线索，一旦发现线索，将联合网信、公安等部门进行查处。”
消费者权益保护组织中国消费者协会发布的调查报告显示，今年上半年，烟草类投诉中涉及“来源不明产品”的占比达37%，较去年同期上升5个百分点。中消协法律事务部负责人提醒消费者：“夏季是烟草消费高峰，也是假冒伪劣产品高发期，消费者应通过正规渠道购买，切莫贪图便宜购买来源不明的产品。”
在烟草科技领域，行业创新也在持续推进。多家卷烟企业展示了具有“温控技术”的新产品，通过精准控制燃烧温度降低焦油释放量。不过，中国控烟协会副秘书长肖琳表示：“技术改进不能替代控烟措施，我国烟盒包装上的健康警示覆盖率仍需提高，这才是更有效的控烟手段。”
随着“七一”纪念活动的临近，部分特殊纪念版卷烟产品也进入市场。记者在南京中烟展柜看到，“南京（十二钗）”纪念版卷烟定价每条180元，限量发行。一位烟民表示：“这种纪念烟确实有收藏价值，但价格不低，还是得量力而行。”
综合来看，2025年夏季烟草市场呈现出需求回暖与合规监管并重的特点。尽管季节性需求带动了销售增长，但行业面临的合规压力和健康趋势挑战依然存在。对于消费者而言，如何在满足需求的同时保障自身权益，仍是需要持续关注的重要课题。
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