2025年7月9日，随着全国烟草市场持续回暖，各地零售终端的香烟销售情况成为行业关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店和便利店，发现虽然整体市场趋于稳定，但不同省份的零售策略和消费者偏好仍存在明显差异。在山东地区，记者注意到“泰山”“将军”等本地品牌在10元价位段表现突出，不少烟民表示“山东有什么烟10元左右”的选择依然丰富，尤其是“泰山（红）”和“将军（软）”等经典款持续热销。
据行业数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中10-15元价位段贡献了半数以上的增量。中国烟草总公司相关人士在接受采访时透露，这一价格区间的产品是各省份稳价稳市的关键，山东烟草更是通过“价格带管理”确保了本地品牌的市场占有率。记者在济南一家连锁便利店看到，标价10.5元的“泰山（红）”陈列在最显眼位置，店员介绍“每天能卖出近50条，比去年同期多两成”。
然而，监管层面对低价烟的管控并未放松。国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步加强卷烟零售价格管理的通知》明确要求，各省市须对10元以下产品实施“限价销售”，避免恶性竞争。记者在采访中发现，这一政策在部分地区执行力度不一。河南郑州某烟酒店老板坦言：“现在7元以下的烟基本没了，但有些小卖部还在偷偷卖‘散装烟’，查到要罚款5万元。”
消费者对价格敏感度依然较高。多位烟民向记者表示，随着物价上涨，10元档位成为“刚需选择”。在天津工作的山东籍张先生直言：“山东有什么烟10元左右？我专门让家人带‘将军（软）’，比这边15元的‘红河’还顺口。”而北京某高校教师则抱怨：“现在10元的烟包装越来越简单，但‘长白山（硬）’至少还保持原样。”
业内专家观点呈现两极分化。中国烟草学会研究员王立华指出：“10元档的稳定是行业韧性体现，但过度依赖低价可能削弱品牌价值。”而商业咨询公司艾瑞分析师李明则认为：“在消费分级趋势下，这一价格带仍有3-5年的市场红利期。”值得注意的是，电子烟替代品对传统卷烟的冲击仍未消退，深圳某品牌专卖店老板透露：“虽然现在卖电子烟要办烟草专卖证，但‘悦刻’等品牌通过‘换弹式’产品绕规，我们只能多推‘黄山（红方印）’等特色烟。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于下月施行，其中“禁止向未成年人销售电子烟”的条款引发零售户热议。湖北武汉一家24小时便利店店主展示其新装的“人脸识别售烟系统”，称“每天拦截约3次未成年人尝试购买”。但上海某律师事务所合伙人指出：“目前缺乏对‘代购’行为的有效监管，部分高中周边仍存在‘零散售卖’现象。”
市场行情方面，进口品牌价格持续走低。记者在杭州某高端商场看到，标价28元的万宝路（硬盒）实际售价降至24.8元，店员解释“关税下调后，各品牌都在调整定价”。相比之下，国产中高端产品如“玉溪（软）”和“中华（硬)”价格坚挺，某品牌代理商透露：“我们严格执行‘一口价’政策，但渠道利润已压缩至8%左右。”
在山东市场，记者观察到“泰山”品牌正在通过“小包装”策略刺激消费。一款5mg低焦油版本的“泰山（小盒)”定价12元，包装上标注“减害”字样。当地疾控中心专家对此评价：“烟草减害宣传需谨慎，消费者不应将其等同于健康产品。”而一位长期吸食“泰山”的老烟民则表示：“包装小了，抽得更快，一天还是两包。”
零售终端数字化转型的趋势也在加速。北京朝阳区烟草专卖局试点“扫码溯源系统”，消费者购买后可查询产品全链条信息。但山东烟台某县级市场负责人抱怨：“系统操作复杂，小商户抵触情绪大。”记者注意到，部分传统烟酒店仍采用手工台账，与连锁便利店的全自动化管理系统形成鲜明对比。
针对“山东有什么烟10元左右”这一核心问题，记者汇总发现，除“泰山”“将军”外，近期上市的“红云红河（软）”（10元）在部分城市试销效果良好。行业分析师指出：“未来低价烟竞争将围绕‘口味创新’和‘包装升级’展开，但价格天花板仍是重要约束。”
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