2025年09月09日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场消费趋势和烟民画像呈现出新的变化。记者今日走访多地烟草零售终端，结合最新市场数据与消费者反馈，对当前烟草市场的消费特点进行了深入调查。
据中国烟草总公司发布的数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比增长3.2%，但结构优化趋势明显，中高端产品占比进一步提升。值得注意的是，不同区域消费者的品牌偏好差异显著。在江浙沪地区，记者随机采访了10位烟民，其中有7位表示更倾向于选择本地品牌或区域性强势品牌。一位在杭州工作的王先生（化名）向记者坦言：“江浙人抽什么烟好一点的？我个人觉得利群（软红）和中华（硬）是首选，口感和性价比都不错。”
市场监管总局烟草司近期发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》指出，当前市场存在“品牌集中度提高、价格带两极分化”的特点。记者注意到，在一线城市，单价100元以上的高端产品销量增长12.5%，其中中华（硬）单盒价格稳定在75元，双喜（硬经典）保持在60元左右。而在三四线城市，20-50元价格带的产品仍是主流，如红塔山（经典1956）单盒价格约28元，红河（软88）为22元。
行业专家分析认为，这种分化现象与消费升级和控烟政策双重影响有关。中国烟草科学研究院副院长李明（化名）接受采访时表示：“从2024年‘国标’新规实施后，烟草产品配方和包装要求趋严，中高端产品通过技术升级保持了市场竞争力，而低端产品则面临更大的合规成本压力。”
在消费者画像方面，记者调查发现年轻烟民（18-30岁）的购买行为呈现新特点。上海某高校的陈同学（化名）表示：“我们这代人更看重包装设计和社交属性，虽然价格敏感度相对较低，但会通过社交媒体种草特定品牌。”记者在南京某商圈烟草专卖店观察到，该店店主张女士（化名）的电子烟柜前经常有年轻顾客询问：“江浙人抽什么烟好一点的？有没有适合送礼的？”张女士回应：“现在很多年轻人会选细支或短支产品，比如南京（雨花石）和玉溪（和谐），包装有特色，价格在50-70元区间。”
值得注意的是，2025年7月实施的《电子烟与烟草产品差异化监管细则》对传统烟草市场产生了连锁反应。多家烟草零售商向记者反映，电子烟渠道的萎缩使得部分烟民回流至传统卷烟消费。北京烟草专卖局数据显示，北京市传统烟草零售终端数量较去年同期增加1.3%，但单店销售额下降0.8%。
在产品创新方面，记者注意到低焦油、低危害产品成为品牌竞争的新焦点。云南中烟推出的“云烟（软珍品）”焦油量降至8mg，单盒价格58元；广东中烟的“双喜（硬佳品）”焦油量9mg，单盒价格45元。消费者刘女士（化名）在采访中提到：“现在买烟会看焦油量，虽然价格高了点，但健康考虑更重要。”
从区域市场来看，江浙地区消费者对本地品牌的忠诚度较高。浙江省烟草专卖局数据显示，利群系列在省内市场占有率达42%，其中利群（新版）单盒价格55元，利群（软红）48元。记者在杭州某连锁便利店采访时，店员小周（化名）表示：“江浙人抽什么烟好一点的？利群肯定是首选，其次是中华，这两款占总销售额的60%以上。”
然而，市场也面临合规挑战。记者调查发现，部分农村地区仍存在无证经营和假烟销售现象。农业农村部烟草产业司在8月发布的《农村烟草市场专项整治通报》指出，今年上半年查处违法案件1.2万起，其中近三成发生在县域市场。一位在安徽农村经营小卖部的店主（化名）承认：“有时候会从外地进一些价格更低的烟，但不敢卖假烟，太危险了。”
在消费趋势方面，礼品市场呈现复苏迹象。中秋节前夕，记者在成都某高端商场烟草专卖店看到，中华（硬细支）单盒价格85元，被包装成礼盒后售价可达150元。该店店长向记者透露：“节日期间高端产品销量通常能增长30%以上，很多是企事业单位采购。”
烟草法律专家赵律师（化名）指出，2025年1月实施的《未成年人保护法》修订版对烟草销售提出了更严格要求，电子支付验证系统已在95%的零售终端普及。但与此同时，控烟组织“无烟中国”发布的《2025年上半年控烟效果评估报告》显示，公共场所吸烟现象在特定区域仍较普遍。
综合各方反馈，2025年烟草市场呈现出品牌集中、价格分化、区域特色明显的特点。消费者需求与监管政策、行业创新共同塑造着新的市场格局。在采访结束时，一位老烟民李师傅（化名）的话颇具代表性：“烟还是老牌子靠谱，江浙人抽什么烟好一点的？利群、中华、南京，这几个牌子几十年了，味道稳定，价格也透明。”
标签： 江浙人抽什么烟好一点的
