2025年09月09日，全国烟草行业烟龄统计最新数据今日公布，引发社会广泛关注。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草消费与烟龄分布报告》，我国吸烟人群平均烟龄较去年同期增长0.3年，达到29.8岁，其中18至35岁年轻吸烟者占比首次突破40%，这一数据再次敲响了青少年控烟的警钟。
记者今日走访北京、上海、广州三大城市的烟草专卖店发现，尽管国家持续加强控烟力度，但烟草市场依然保持稳定。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店员表示：“最近‘软玉’和‘玉溪哪个好抽’的讨论在顾客中很常见，很多老烟民会特意来询问两者的区别。”据行业数据显示，软玉（软包中华）每包价格约为75元，而玉溪（软包）每包价格约为35元，价格差距明显，但两者在口感和品牌认知上存在争议。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。但从统计数据看，青少年吸烟问题依然严峻，尤其是电子烟与传统香烟的混合使用现象增多。”该负责人还提到，今年上半年，全国共查处向未成年人售烟案件1.2万起，同比上升15%，反映出监管仍有提升空间。
多位业内专家对烟龄增长现象表示担忧。中国控烟协会副会长张伯礼指出：“吸烟低龄化与社交媒体上‘网红香烟’营销、影视剧中吸烟镜头泛滥密切相关。虽然烟草广告已被禁止，但隐性宣传依然存在。”而烟草行业分析师李明则认为：“经济压力和社交需求是推动年轻群体吸烟的重要因素，单纯依靠法律约束难以根治问题。”
记者在街头随机采访了5名20至30岁的吸烟者。其中一位22岁的大学生表示：“身边同学抽‘软玉’的多，觉得有面子，虽然贵但值得。”另一位28岁的白领则坦言：“‘软玉和玉溪哪个好抽’？我更喜欢玉溪，价格实惠，口感也够劲。”而一位25岁的年轻女性则透露：“偶尔会抽电子烟，但传统香烟的社交属性更强，比如和客户谈生意时，递上一包软玉显得更专业。”
在行业市场方面，2025年第二季度烟草销量同比增长5.2%，其中高端香烟（每包50元以上）销量增幅最为显著，达到8.7%。烟草公司内部人士透露：“高端产品如软玉、黄鹤楼等品牌，通过限量版和礼盒装策略，成功吸引了年轻消费者。”然而，这也引发监管层对“变相营销”的担忧。上海市烟草专卖局近日发布通知，要求所有烟草零售点不得在店外张贴任何形式的促销标识。
与此同时，国际烟草市场动态也影响着国内消费趋势。据世界卫生组织最新报告，全球已有超过60个国家将电子烟纳入烟草监管体系，其中英国、加拿大等国已全面禁止调味电子烟。国内电子烟行业则在《电子烟管理办法》实施后逐步规范化，但仍有部分消费者“曲线救国”，通过跨境电商购买海外品牌电子烟。广州市白云区市场监管部门近期查获一批走私的“JUUL”电子烟，涉案金额超50万元。
在法律合规层面，新修订的《未成年人保护法》于今年6月生效，明确规定学校、幼儿园周边不得设置烟草零售点。记者走访发现，北京海淀区多所中小学附近已拆除原有烟草销售亭，但仍有部分便利店通过“代客取货”等方式规避监管。对此，北京市海淀区市场监管局表示将联合教育部门开展专项检查。
消费者评价方面，电商平台数据显示，关于“软玉和玉溪哪个好抽”的讨论热度持续上升。一位在京东平台购买软玉的消费者留言：“抽了十年玉溪，最近尝试软玉，感觉喉咙更舒服，但价格确实贵。”而另一位淘宝用户则评价：“玉溪性价比高，尤其适合搭配普洱茶，是日常口粮烟的不错选择。”
展望未来，烟草行业专家预计，随着“健康中国2030”规划纲要的推进，控烟力度将进一步加大。但短期内，烟草税收和消费需求仍将保持平衡。中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年中国成人烟草调查报告》显示，我国吸烟率虽较2020年下降1.1个百分点，但仍有2.7亿人吸烟，控烟形势依然任重道远。
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