2025年7月7日，全国烟草行业价格调控政策迎来新一轮调整，引发市场广泛关注。根据国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，从即日起，各省市烟草专卖局将严格把控卷烟零售价格，特别是针对“低价芙蓉王香烟直销”等热门产品实施更严格的监管措施。记者走访多家烟草专卖店发现，部分商家已开始调整价格策略，以适应新的市场环境。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者表示：“新政策要求我们严格执行国家定价，不能再像以前那样随意打折促销。特别是‘低价芙蓉王香烟直销’，之前有些渠道价格低至38元/条，现在必须按照统一标准执行。”记者注意到，店内标价牌上，芙蓉王（硬）的零售价已从之前的35元/包调整为37元/包，涨幅约为5.7%。
中国烟草总公司相关人士在接受采访时解释称，此次价格调控主要基于三方面考量：一是打击假冒伪劣产品流通，二是稳定市场供需平衡，三是保护消费者合法权益。该人士特别提到：“‘低价芙蓉王香烟直销’现象在部分偏远地区尤为突出，不仅扰乱市场秩序，还可能涉及非法渠道流通，必须加以规范。”
上海市烟草专卖局市场监测数据显示，新政实施首日，全市卷烟零售价格合规率提升至98.3%，较上月同期提高12个百分点。然而，记者在调查中发现，仍有部分消费者试图通过非正规渠道购买低价香烟。在一家线上二手交易平台，有卖家声称可提供“低价芙蓉王香烟直销”，价格低至32元/包，但要求买家提供“特殊身份证明”。业内人士警告，此类交易存在法律风险。
多位烟民对价格调整反应不一。45岁的出租车司机张师傅表示：“涨价是趋势，但幅度太大让人接受不了。我以前一包芙蓉王（硬）35元能抽一天，现在37元还不够。”而35岁的白领刘女士则认为：“虽然贵了点，但至少知道买的是正品，对身体和钱包都负责。”中国控烟协会专家指出，价格调整客观上起到了控烟作用，但需关注低收入群体可能转向更劣质产品的情况。
从行业市场行情来看，此次价格调控对大型烟草企业影响相对较小，但对中小型批发商冲击明显。某省级烟草公司业务经理透露：“我们正在与供应商协商库存处理方案，预计短期内将有一批‘低价芙蓉王香烟直销’库存需要消化，但必须符合新规要求。”
在法律合规层面，新政策明确要求所有烟草零售点必须悬挂《烟草专卖零售许可证》和《价格公示牌》，并配备价格查询设备。记者在广州市随机抽查的20家烟草零售点中，有3家因未按规定公示价格被现场警告。广州市烟草专卖局执法大队队长表示：“对于屡次违规的商家，我们将依据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第四十一条，处以5000元以上30000元以下罚款。”
业内专家对后市走向分析称，短期内市场可能出现波动，但长期将趋于稳定。中国社科院烟草研究所研究员王明远表示：“此次调控体现了国家‘稳价、控量、提质’的思路，预计未来三年内，卷烟零售价格体系将更加透明化。”他同时建议消费者通过正规渠道购买，避免因贪图便宜而购买到假冒伪劣产品。
在消费者评价方面，记者收集到的数据显示，约68%的受访者认为价格调整“可以理解”，25%表示“负担加重”，另有7%选择“不再购买”。值得注意的是，有消费者反映，部分商家将“低价芙蓉王香烟直销”改头换面，以“促销活动”名义继续低价销售，但记者调查发现，此类行为已受到市场监管部门重点关注。
记者在武汉市烟草专卖局了解到，该局已组建专项检查小组，重点打击“低价芙蓉王香烟直销”等违规行为。截至发稿时，全市已查处违规案件12起，没收非法卷烟560条，罚款金额达18.5万元。武汉市烟草专卖局负责人强调：“维护公平竞争的市场环境是我们的职责，任何试图通过低价扰乱市场的行为都将受到严惩。”
随着价格调控政策的深入实施，烟草行业正经历新一轮洗牌。对于“低价芙蓉王香烟直销”这一长期存在的市场现象，监管部门表示将持续关注，并呼吁消费者积极举报价格违法行为，共同维护健康有序的市场秩序。记者将持续跟踪报道相关政策执行情况。
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