2025年7月12日，北京—随着烟草行业监管政策的持续收紧，烟民画像及其消费行为再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售点，结合行业报告与专家访谈，试图描绘当下烟民群体的新特征，并探讨政策变动对市场的影响。
在北京市朝阳区一家连锁便利店内，记者看到排队的顾客中，有相当一部分是购买香烟的消费者。其中一位30岁左右的男士告诉记者：“现在的香烟为啥没编号，以前买烟还习惯看编号，现在全靠包装颜色和品牌记忆，有点不方便。”这位消费者的话道出了许多烟民的困惑。据悉，自2023年起，我国烟草行业逐步取消了香烟包装上的“编号”标识，这一变化源于监管部门对烟草包装的规范化要求，旨在减少诱导性元素，强化健康警示。
烟草行业资深分析师王磊（化名）向记者解释，取消编号的举措是烟草控烟政策的一部分。他表示：“编号的存在曾让部分消费者产生‘收藏’或‘升级’的心理，不利于控烟目标的实现。现在统一采用标准化包装，虽然短期内可能让一些老烟民不适应，但长远来看有助于降低烟草的吸引力。”
记者在采访中注意到，尽管包装标识有所调整，但香烟价格并未大幅波动。以“中华”品牌为例，其硬盒包装在北京市的零售价仍稳定在75元/条，而“利群”软包的售价为50元/条。价格稳定与市场供需密切相关，但行业专家指出，随着健康意识的提升，高端香烟的消费群体正逐步缩小。
在烟民画像方面，记者发现年轻消费者正成为烟草市场的新变量。一位22岁的大学毕业生表示：“我现在偶尔会抽电子烟，传统香烟基本不碰了。”这一现象与近年来电子烟市场的崛起密不可分。根据《2025中国烟草市场报告》显示，电子烟及相关替代品的市场份额已从2020年的不足5%增长至2025年的18%，其中25岁以下消费者占比超过40%。
然而，电子烟的监管同样趋严。今年6月，国家烟草专卖局发布新规，要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟”字样，并禁止使用“无尼古丁”等误导性宣传。一位电子烟品牌负责人坦言：“现在的香烟为啥没编号，电子烟的监管逻辑类似，都是为了健康警示。只是电子烟的合规成本更高，很多小品牌可能撑不过这一关。”
在传统香烟消费群体中，中老年烟民仍是主力军。记者在社区走访时，一位60多岁的退休教师告诉记者：“我抽了一辈子烟，现在政策管得严，有时候买烟还得去指定的零售点。不过健康警示看多了，自己也想慢慢戒了。”他的话反映了部分老烟民的心态变化。
烟草法律合规专家张明（化名）指出，我国《烟草专卖法》修订案已于2024年实施，其中明确要求所有烟草制品零售点必须通过实名制系统进行销售，并记录购买信息。这一举措旨在从源头上防止未成年人购买香烟。记者在一家便利店看到，收银员在扫描香烟条码后，会提示顾客出示身份证，系统自动核验年龄信息。
与此同时，烟草行业的市场行情也呈现出新的趋势。据行业数据显示，2025年上半年，国产高端香烟销量同比下降3.2%，而中低端香烟销量则增长1.8%。一位烟厂内部人士透露：“现在很多消费者开始转向性价比更高的品牌，比如‘玉溪’和‘红塔山’，这些品牌的健康警示虽然同样醒目，但价格更亲民。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。一位35岁的企业职员表示：“现在的香烟为啥没编号，确实不太习惯，但健康警示更大了，也算好事。”而另一位40岁的个体户则认为：“政策越严，黑市可能越猖獗。我听说有些偏远地区，走私烟还不少。”这一观点反映了市场供需失衡可能带来的地下交易风险。
业内专家认为，未来烟草行业将进入精细化监管时代。除了包装标识和销售渠道的规范外，税收政策的调整也将影响市场格局。据悉，部分省份已开始试点差异化烟草税，对高端香烟征收更高税率，这一政策若在全国推广，可能进一步重塑烟草消费结构。
随着健康中国战略的推进，烟草行业正面临前所未有的转型压力。无论是烟民画像的变化，还是监管政策的升级，都预示着一个新时代的到来。而“现在的香烟为啥没编号”这样的疑问，或许正是这一变革的缩影。
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