2025年7月16日，全国烟草行业渠道管控工作再迎新动态。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品流通渠道管理的通知》，明确要求各地烟草专卖部门加大对非法渠道烟草制品的打击力度，严控“假、私、非、超”烟草制品流入市场。这一举措引发行业内外广泛关注，记者就当前烟草市场渠道管控现状、消费者反馈及专家意见等多方面进行了深入采访。
据国家烟草专卖局数据显示，2025年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，查获非法烟草制品约8.5亿支，同比上升12%。其中，通过非法渠道流入市场的“冬虫夏草”等高端卷烟占比显著。记者在采访中了解到，不少消费者对“50一包冬虫夏草烟多少钱”这一价格敏感问题表示关切。一位在北京市朝阳区经营烟酒店的店主透露：“现在正规渠道的冬虫夏草烟价格稳定在每包50元左右，但市场上仍有不法商家以30元甚至更低价格销售疑似假烟，消费者很难辨别。”
针对这一现象，国家烟草专卖局相关负责人表示，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于今年6月1日起实施，对烟草制品的批发、零售环节提出了更严格的资质要求。同时，各地烟草专卖部门正联合市场监管、公安等部门开展“净网2025”专项行动，重点打击利用互联网、物流等渠道销售非法烟草制品的行为。上海烟草集团法律事务部主管张女士在接受采访时强调：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品，违规者将面临高额罚款甚至刑事责任。”
行业专家对当前渠道管控形势持谨慎乐观态度。中国烟草学会市场研究专业委员会副主任李教授指出：“当前烟草市场渠道管控面临的最大挑战是如何平衡打击非法渠道与保障合法经营者的权益。一方面，要加大对假烟的打击力度；另一方面，需完善‘扫码追溯’等信息化手段，让消费者能够便捷地辨别真伪。”记者在广东省广州市走访时发现，部分大型超市已引入烟草制品电子追溯系统，消费者通过扫码即可查看产品生产批次、销售渠道等信息，有效提升了市场透明度。
消费者对渠道管控的态度呈现多元化。在成都市武侯区某写字楼工作的王先生表示：“我偶尔会抽冬虫夏草烟，50一包冬虫夏草烟多少钱这个价格我还是能接受的，但前提是必须保证是真烟。现在市场上假烟太多，包装做得几乎一模一样，普通消费者很难分辨。”而另一位来自河南省郑州市的烟民刘女士则认为：“渠道管控越严格越好，毕竟健康是第一位的，减少非法烟草制品的流通也能间接促使更多人戒烟。”
与此同时，烟草行业市场行情也受到渠道管控政策的影响。据华宝证券发布的2025年第二季度烟草行业研究报告显示，随着渠道管控力度加大，高端卷烟品牌如“冬虫夏草”的市场份额有所提升，但增长速度较去年同期放缓。报告分析认为，这一现象主要源于消费者对产品真伪的担忧加剧，部分消费者转向购买正规渠道的烟草制品，而另一些消费者则因价格因素转向替代品。
记者在采访中注意到，部分烟草零售商户对当前政策表示理解但亦存顾虑。山东济南一家连锁便利店负责人坦言：“我们支持渠道管控，但希望烟草专卖部门能优化配送体系，减少零售户的库存压力。现在‘冬虫夏草’等高端卷烟动辄50一包，如果积压过多，对我们经营压力很大。”
针对消费者如何辨别真伪烟草制品，国家烟草专卖局消费者权益保护中心发布了《烟草制品真伪鉴别指南》，其中提到可通过观察包装印刷质量、查看防伪标识、拨打12313烟草专卖热线等方式进行验证。中心工作人员特别提醒：“近期有不法分子利用消费者对价格敏感的心理，以‘50一包冬虫夏草烟多少钱’为诱饵，通过社交媒体低价销售假烟，消费者务必提高警惕。”
在采访的最后，记者与多位业内专家探讨了未来烟草渠道管控的趋势。北京师范大学经济与资源管理研究院教授陈博士认为：“随着技术进步，未来烟草渠道管控将更加智能化，大数据、区块链等技术将被更广泛地应用于产品追溯和市场监管。同时，需进一步完善法律法规，加大对制假售假行为的惩处力度。”
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