2025年7月16日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与技术创新双管齐下，推动低风险烟草产品市场迎来新一轮发展。中国烟草市场作为全球最大的消费市场之一，在减害技术研发和产品迭代方面表现尤为突出。近日，记者走访多地烟草专卖店及调研机构，发现“黄南京 细烟”等减害型产品销量稳步上升，成为行业转型的缩影。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，店主李明向记者透露：“最近‘黄南京 细烟’的销量比去年同期增长了30%，很多老顾客都主动咨询减害型产品。现在消费者越来越关注健康，但戒烟又难，所以这类产品成了过渡选择。”记者注意到，店内陈列的“黄南京 绪语”系列细支烟价格在55元至65元之间，包装上明确标注了“减害技术含量”标识，吸引了大量年轻消费者驻足。
与此同时，国家烟草专卖局最新发布的《2025年减害技术创新白皮书》指出，我国烟草行业已投入超过200亿元用于减害技术研发，其中低温加热烟草制品、电子雾化液等新型产品占据半数以上市场份额。白皮书引用世界卫生组织烟草控制与减害部门的数据强调：“在无法实现全面禁烟的背景下，推广减害产品是现阶段降低健康风险的可行路径。”
记者联系到中国烟草总公司首席研究员张伟，他解释道：“传统卷烟的减害主要通过物理过滤和化学吸附实现，而新一代产品则结合了纳米纤维滤嘴、生物酶降解焦油等技术。以‘黄南京 细烟’为例，其采用的三层复合滤嘴可将主流烟气中的苯并芘含量降低45%。”他还提到，目前行业正在研发第四代减害技术，预计2026年可实现更显著的降害效果。
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。45岁的出租车司机王师傅表示：“我抽‘黄南京 细烟’已经半年了，咳嗽明显少了，但价格比普通烟贵10元左右，希望以后能便宜点。”28岁的白领陈女士则认为：“虽然知道减害产品不是完全无害，但至少心理上感觉好些，我一个月会买两包。”而18岁的大学生刘同学直言：“身边同学更喜欢电子烟，传统细烟的市场可能被分流。”
国际市场的监管动向同样值得关注。欧盟于2025年6月通过《烟草及相关产品新规》，要求所有减害产品必须通过严格的独立实验室检测，并强制标注“减害效果仅相对传统卷烟而言”。美国食品和药物管理局（FDA）则批准了首个“适度减少危害”标签的加热烟草产品，但限定其只能通过处方购买。这些政策变化促使跨国烟草企业加速调整全球战略布局。
在行业市场行情方面，第三方机构普华永道的报告显示，2025年上半年中国减害烟草市场规模达1860亿元，同比增长22.3%。其中，细支烟占比从去年的35%提升至42%，电子雾化类产品增速最快，但受监管收紧影响，增速较一季度回落5个百分点。记者在南京卷烟厂采访时，厂方负责人透露：“‘黄南京 细烟’生产线已扩容三成，但仍供不应求，主要受原料进口限制。”
法律合规层面，中国消费者协会近期发布提示，要求烟草企业明确减害产品的定义和边界，避免误导宣传。北京市高级人民法院知识产权庭法官在研讨会上指出：“现有法律对‘减害’表述缺乏统一标准，部分企业的宣传用语已构成不正当竞争。”这为行业敲响了警钟。
多位业内专家在接受采访时表达了不同观点。中国控烟协会副会长许桂华强调：“减害产品是双刃剑，监管需跟上创新步伐。”而北京工商大学经济学院教授李明则认为：“市场自会筛选，消费者会用脚投票。”
在零售端，记者发现减害产品的陈列方式也发生了变化。上海一家高端商场的烟草专柜将“黄南京 细烟”等减害产品与普通卷烟分区域摆放，并配有健康提示牌。店员表示：“顾客问得最多的还是‘减了多少害’，我们只能回答‘比传统烟低’，因为具体数据企业不让说。”
值得关注的是，消费者对减害产品的认知存在明显差异。根据中国疾病预防控制中心烟草研究室最新调查，68%的受访者误认为“减害”等同于“无害”，而仅12%的人能正确说出减害产品的技术原理。这种认知鸿沟可能影响政策的实际效果。
在采访的最后，记者随机询问了一位正在购买“黄南京 细烟”的消费者：“您觉得这种烟真的健康吗？”他笑着回答：“健康谈不上，但至少比抽粗烟心里踏实点。”这句朴素的话语，或许道出了减害产品在现阶段最真实的消费者心态。
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