2025年7月24日，全国烟草行业渠道合规监管工作持续深入，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展专项检查，进一步规范烟草流通秩序。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管电子烟和新型烟草制品市场波动加剧，传统烟草渠道合规性仍成为监管重点，特别是“长安烟直销”模式在部分地区引发关注。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》，全国范围内共查处违规渠道案件1.2万起，涉及金额超3亿元。其中，部分省市通过“长安烟直销”模式探索合规化路径，但仍有企业存在超范围经营、跨区域调货等问题。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“目前‘长安烟直销’模式需严格遵循《烟草专卖法实施条例》相关规定，任何形式的线上直销必须取得相应许可证，否则将面临最高50万元的罚款。”
记者在上海市静安区烟草专卖店采访时了解到，店主李先生因违规销售“长安烟直销”产品被查处。据其透露，部分批发商以“专供款”为名，以每条高出市场价20元的价格向其推销，最终因无法提供合规证明被责令整改。“现在连进货单据都必须附带电子追溯码，比以前严格多了。”李先生感叹道。与此同时，上海烟草集团有限责任公司市场部总监王女士指出：“合规经营是行业底线，‘长安烟直销’若想持续发展，必须解决供应链透明化问题。”
在消费者端，多位烟民对渠道合规性提出不同看法。35岁的程序员张先生表示：“我愿意多花10%买合规烟，毕竟假烟危害更大。”而另一名烟龄15年的陈女士则认为：“‘长安烟直销’如果能保证价格优势，哪怕多等几天物流也值得。”中国控烟协会专家刘教授对此评论：“消费者对价格的敏感度与对健康风险的认知存在矛盾，这需要监管与市场双管齐下。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但合规渠道占比仅68%。云南中烟工业有限责任公司市场分析师透露：“近期‘云烟’系列在合规渠道的毛利率提升了4个百分点，说明消费者对正规渠道的认可度正在提高。”与此同时，国家发改委发布的《2025年消费品市场运行报告》显示，烟草行业合规经营水平每提升1%，可减少约2%的地下经济规模。
记者在广东省东莞市走访时发现，当地烟草专卖局创新推行“扫码追溯”系统，消费者购买“长安烟直销”产品时可通过包装上的二维码查询全链条信息。广东省烟草专卖局稽查支队队长赵先生介绍：“这套系统已覆盖全省85%的零售终端，有效打击了‘三无’产品。”然而，部分业内人士指出，该系统在偏远地区推广仍面临终端设备不足的挑战。
针对新型烟草制品的渠道合规问题，市场监管总局近日发布《电子烟流通管理办法（修订版）》，明确要求所有电子烟产品必须通过“电子烟交易管理平台”销售。北京市海淀区一家电子烟店店主透露：“现在进货需要提供企业代码，每批产品都有唯一识别码，比卖传统香烟还麻烦。”中国烟草科学研究院副院长孙博士表示：“未来三年，新型烟草渠道合规标准将与传统烟草逐步统一。”
在“长安烟直销”模式较为集中的河南省，当地烟草公司尝试建立“厂直供店”试点，消费者可提前一天预约，次日到指定门店提货。河南省烟草专卖局政策研究室主任周女士介绍：“这种方式既保证了合规性，又能降低物流成本，目前试点门店单条烟的流通成本降低了15元。”不过，有零售户反映：“消费者习惯被改变需要时间，目前预约率仅30%左右。”
记者采访中发现，部分消费者对渠道合规的认知存在误区。一位在“长安烟直销”门店购买香烟的市民说：“我以为只要不是假烟就行，原来渠道合规这么复杂。”中国政法大学经济法研究中心主任林教授解释：“渠道合规不仅关乎产品质量，更涉及税收、未成年人保护等多重法律要求。”
国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（PMI）中国区合规总监在接受采访时表示：“中国烟草渠道合规标准的提升，对全球行业具有示范意义。我们正在调整在华供应链，确保所有产品符合最新规定。”该企业近期已关闭3家未达标仓库，并投入5000万元升级追溯系统。
随着“长安烟直销”模式在更多地区试点，行业专家建议监管部门进一步完善配套政策。中国商业联合会副会长张先生指出：“应建立渠道合规分级评价体系，对表现优异的企业给予税收优惠，形成正向激励。”截至发稿时，全国已有28个省份出台地方性补充规定，进一步细化烟草渠道合规标准。
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