2025年7月24日，中国烟草行业消费迁移现象持续引发市场关注。根据最新行业数据显示，随着健康意识的提升和消费结构的升级，传统中低端烟草产品市场份额正逐步向高品质、低焦油含量的细支烟产品转移。记者今日走访多地烟草市场发现，吉林细烟10-15元之间的产品销量在近三个月内增长约23%，成为消费迁移中的亮点。
在吉林省长春市某大型烟酒专卖店，店主李先生向记者透露：“现在来买烟的顾客越来越倾向于细支烟，尤其是10-15元档位的吉林细烟，像‘长白山’系列销量特别好。很多老烟民说，同样的价格，细支烟口感更细腻，抽起来也更显档次。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草消费趋势报告》不谋而合，报告指出，中高端细支烟市场已占全国烟草总销量的18.7%，同比增长4.2个百分点。
记者查阅国家烟草专卖局官网发现，今年上半年，监管部门对细支烟生产提出了更严格的焦油含量标准，要求所有新上市细支烟产品焦油含量不得超过8mg/支。这一政策在业内引发热议。中国烟草科学研究院首席研究员张教授在接受采访时表示：“从政策导向看，国家鼓励烟草企业向‘低焦油、高品质’方向转型，吉林细烟10-15元之间的产品正好符合这一趋势，既满足了消费者对价格的敏感度，又兼顾了健康考量。”
然而，消费迁移也带来了新的市场挑战。在广东深圳，某烟草品牌代理商王女士向记者抱怨：“现在做细支烟的利润空间被压缩了，尤其是10-15元档位，原材料成本上涨了12%，但国家烟草税赋政策并未同步调整，我们只能通过优化供应链来应对。”记者注意到，在广东、浙江等经济发达地区，烟草零售终端普遍反映，高端细支烟（20元以上）的利润率仍保持在35%左右，而中低端细支烟利润率已降至25%以下。
消费者评价方面，记者在街头随机采访发现，看法呈现两极分化。25岁的程序员小陈表示：“我之前抽20元以上的细支烟，现在觉得吉林细烟10-15元之间的‘金圣’系列也不错，价格合适，包装设计又新潮。”而58岁的退休教师老刘则坚持：“细支烟再便宜，抽起来还是不如粗支烟过瘾，而且价格涨得太快，去年15元的烟今年就涨到17元了。”
法律合规层面，记者注意到，随着消费迁移加速，多地市场监管部门加强了对烟草广告的管控。北京市烟草专卖局近日查处了一起利用“细支烟健康”概念进行虚假宣传的案件，罚款金额达50万元。北京市律协消费者权益专业委员会主任刘律师指出：“《广告法》和《烟草控制框架公约》明确禁止任何形式的烟草健康暗示，企业需谨慎把握营销尺度。”
在行业市场行情方面，记者从上海期货交易所烟草板块了解到，2025年7月，国产烟叶期货主力合约价格报收于9800元/吨，较上月上涨2.5%，带动细支烟原料成本整体上行。云南烟草集团市场部负责人透露：“我们正在研发新一代电子束辐照烟叶技术，预计可降低细支烟焦油含量30%，但初期投入成本较高。”
值得注意的是，国际烟草巨头也加大了在华细支烟布局。菲莫国际（Philip Morris International）今日宣布，其全球畅销品牌“IQOS”在东北地区的市场份额已突破15%，而本地品牌吉林细烟10-15元之间的产品在二三线城市仍有明显价格优势。一位不愿具名的业内分析师向记者表示：“未来三年，中国烟草市场将呈现‘高端细支烟国际品牌主导，中端细支烟本土品牌竞争’的格局。”
在消费者行为研究方面，清华大学社会学系发布的《2025中国烟民消费报告》显示，35岁以下烟民中有67%会主动选择细支烟，主要动机包括“社交场合更显时尚”和“单支消耗量减少”。报告还指出，随着电子烟监管趋严，部分年轻消费者正回流至传统细支烟市场。
针对消费迁移现象，记者采访了多位烟草行业专家。中国烟草经济研究所所长赵研究员认为：“消费升级是行业必然趋势，但需警惕过度营销导致的消费陷阱。”而国家烟草专卖局政策研究室副主任则表示：“我们正在研究针对细支烟市场的差异化税收政策，鼓励企业创新的同时维护市场秩序。”
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