2025年7月11日，全球烟草行业迎来新一轮品牌动态调整，各国监管政策与市场需求的双重影响下，烟草企业纷纷调整产品策略。据行业内部消息，多家国际烟草巨头在本月密集发布新品，同时针对“20元左右没有味的烟”这一细分市场展开激烈竞争，引发业内广泛关注。
记者今日从菲利普·莫里斯国际公司（PMI）获悉，该公司正式推出旗下电子烟品牌“iQOS”的全新升级版——iQOS 5.0，该产品主打“无焦油、低尼古丁”概念，零售价定在19.99美元（约合人民币140元）。尽管价格较高，但该公司亚太区市场总监张明表示：“随着全球控烟力度加大，传统烟草的替代品需求激增，iQOS 5.0将重点布局中国、日本等亚洲市场。”这一消息也引发国内烟草企业的连锁反应。
与此同时，中国烟草总公司下属品牌“红塔山”在7月11日召开新品发布会，推出“红塔山·经典1956”限量版，售价35元/包。该品牌负责人强调：“这是为了纪念品牌创立70周年，并非抢占高端市场，而是通过文化营销提升品牌价值。”然而，记者在采访中发现，不少消费者更关注平价产品。一位来自上海的烟民李先生直言：“现在20元左右没有味的烟太难找了，要么就是假货，要么就是口感太差。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》显示，电子烟和加热不燃烧烟草制品的监管将进一步加强。据《指引》第12条，所有电子烟产品必须标注“有害健康”警示语，且不得使用“健康”、“低害”等误导性宣传。这一政策直接影响了包括“Juul”在内的多家外资电子烟品牌在华销售策略。Juul中国区负责人王磊对记者表示：“我们已调整广告投放，未来将聚焦于线下体验店，而非线上营销。”
行业市场行情方面，据华经产业研究院发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，传统卷烟销量同比增长3.2%，但利润率下降1.5个百分点；电子烟市场虽增长迅速，但合规成本推高了运营压力。报告指出：“20元左右没有味的烟”这一细分市场存在巨大空白，国内品牌如“白沙”已开始尝试推出“白沙·清风”系列，售价20元/包，主打“无添加、淡味”概念，但市场反响尚未明确。
记者在走访北京、广州等地的烟草零售店时发现，消费者对平价无味烟草的需求确实存在。一位广州的烟店老板陈女士透露：“最近不少顾客询问‘20元左右没有味的烟’，但现有品牌要么价格偏高，要么口感不符合要求。如果能有正规渠道的产品，销量肯定不错。”
业内专家对这一现象作出点评。中国烟草学会副会长刘建国指出：“‘无味’并非科学概念，烟草本身含有多种化学物质，消费者追求的可能是‘低焦油’或‘低刺激’。企业应避免虚假宣传，真正从技术层面降低危害。”而北京协和医院呼吸科专家孙教授则提醒：“任何形式的烟草制品都存在健康风险，消费者不应被‘无味’误导，控烟仍是首要任务。”
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。来自重庆的工程师张先生表示：“20元左右没有味的烟，如果真的能实现，我会尝试，毕竟健康考虑是第一位的。”而另一位来自武汉的年轻消费者王女士则认为：“价格不是问题，关键是产品是否合规，不能为了追求‘无味’而添加不明成分。”
国际市场方面，美国食品药品监督管理局（FDA）于7月9日批准了一项新的烟草产品分类标准，允许部分加热不燃烧产品在特定条件下销售。这一政策变化引发全球烟草企业重新布局。日本烟草集团（JT）迅速宣布将在美国市场扩大“Ploom TECH”系列投放，该产品售价约25美元/盒，主打“高温非燃烧”技术。
回到国内，随着“20元左右没有味的烟”话题热度上升，部分中小企业也开始尝试研发。据《每日经济新闻》报道，江西某小型烟草企业已申请一项“低焦油滤嘴技术”专利，预计2026年投入市场。但业内人士普遍认为，平价无味烟草的研发并非易事，既要满足消费者需求，又要符合监管要求，技术门槛较高。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在制定新的行业标准，计划在2026年对“低焦油”、“无味”等概念进行明确定义。这意味着未来烟草企业将面临更严格的监管环境，而消费者也将获得更透明的产品信息。不过，对于“20元左右没有味的烟”这一市场需求，短期内仍需依赖企业创新与政策平衡。
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