2025年7月11日，随着“七一”建党节和暑期假期的双重叠加，烟草行业迎来了一年一度的节日消费高峰。各大烟草品牌纷纷推出促销活动，终端市场呈现出“量价齐升”的火热景象。记者走访北京、上海、广州等地的烟草零售终端发现，26元档位的中端香烟成为消费者抢购的热点，其中“26元都有什么烟”成为不少烟民的口头禅。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李师傅向记者展示了货架上的香烟陈列。“这几天销量最好的就是26元档的，特别是‘利群’和‘红塔山’，一天能卖出去几十条。”他透露，受节日氛围影响，不少消费者倾向于购买包装喜庆的香烟作为礼品，“比如‘红双喜’（硬）虽然价格略高，但销量也不差”。记者注意到，该店“利群·新版”的零售价为26元/包，而“红塔山·经典1956”同价位的销量仅次于前者。
烟草行业权威数据显示，2025年第二季度以来，26元档位香烟的市场占比持续攀升，达到行业总销量的23.6%。这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》形成呼应——新规明确要求烟草企业不得通过“买赠”等方式变相降价，促使商家转向提升产品附加值。中国烟草经济信息中心专家王立新分析：“26元档位的增长，反映了消费者在合规框架下对性价比的追求。”
在上海市黄浦区一家老字号烟酒行，店主周女士向记者展示了她的“节日促销策略”。“26元都有什么烟？我这儿有‘双喜（硬经典）’、‘南京（硬)’、‘黄金叶（天叶）’，”她边说边拿起一包“黄金叶”递给记者，“这款是最近刚上市的，虽然价格一样，但包装更喜庆，适合送礼。”据她观察，年轻消费者更看重包装设计，而中年顾客则更关注品牌口碑。
记者采访了多位消费者，发现需求分化明显。30岁的程序员小张表示：“26元档位里‘利群’性价比最高，抽着舒服还不至于太伤钱包。”而45岁的王先生则认为：“‘红塔山’虽然便宜，但‘南京（硬）’的口感更适合我，虽然贵一两块钱。”值得注意的是，在广州市天河区，一位退休教师老陈对记者说：“26元都有什么烟？现在能选的越来越少，以前‘红河’也有这个价位的，现在买不到了。”这反映出烟草行业集中度提升的趋势。
烟草专卖局最新监管通报显示，2025年上半年全国共查处非法卷烟案件1.2万起，其中涉及价格欺诈的案件占比达18%。上海市烟草专卖局政策法规处处长张华指出：“新修订的《烟草专卖许可证管理办法》实施后，对终端价格的管控更加严格，26元档位香烟的稳定供应成为市场监管的重点。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际的亚洲区报告显示，中国26元档位香烟的利润率较去年同期提升3.2个百分点，这主要得益于国产烟叶质量的提升。中国烟草总公司技术中心研究员刘明介绍：“我们今年在云南、河南等地推广的‘高香气烟叶’种植技术，使中端产品口感更接近高端香烟。”
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象——电子烟用户的回流。深圳某电子烟品牌代理商透露：“最近有客户问‘26元都有什么烟’，是打算从电子烟转回传统烟。”中国疾病预防控制中心控烟办专家孙伟表示：“这种现象值得关注，说明监管政策的精细化调整正在影响消费行为。”
记者在北京市朝阳区一家24小时便利店采访时，店主陈女士展示了她的库存情况：“26元档位现在必须提前备货，否则下午就卖光了。”她特别提到，“红塔山·经典1956”因包装设计复古，成为年轻消费者的新宠。“昨天一对情侣特意来问‘26元都有什么烟’，最后买了两条‘红塔山’，说是要‘复古配对’。”
烟草行业法律合规专家李静律师指出：“《电子烟管理办法》和《烟草专卖法实施条例》修订后，传统烟草市场的合规经营压力增大，但26元档位因处于监管‘黄金区间’，成为合规经营的最佳选择。”她建议零售户：“务必保留好每一笔交易凭证，避免因价格问题被处罚。”
在上海市静安区，记者偶遇一位正在选购香烟的大学教授。“26元都有什么烟？我比较看重焦油含量，”他拿起一包“南京（硬）”，向记者展示包装上的“低焦油”标识，“现在买烟也得算笔健康账。”这反映了消费者健康意识的提升，也印证了烟草行业“控焦减害”技术的推广效果。
随着“八一”建军节的临近，烟草市场热度有望延续。记者在采访中发现，不少品牌已开始准备新一轮促销方案，但均强调“在合规范围内进行”。有业内人士透露：“26元档位香烟的竞争，正从价格战转向文化营销，比如‘利群’的‘旅游文化’概念，‘红塔山’的‘国民香烟’定位。”
中国社科院烟草研究所发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》指出，26元档位香烟的消费群体已从传统蓝领工人扩展到都市白领和年轻群体，这一变化与我国消费结构升级的趋势高度吻合。报告同时预测，随着电子烟监管趋严，该档位香烟的市场份额有望进一步提升。
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