2025年7月11日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性的讨论再次成为市场焦点。在多地走访中，记者发现，尽管国家烟草专卖局持续强化控烟政策，但“烟礼”现象仍以多种形式存在，其中“12支装牡丹香烟”作为高端礼品市场的热门选择，其市场表现尤为引人注目。
上午9时，记者在北京朝阳区一家烟草专卖店内观察到，一位身着正装的顾客特意选购了两盒“12支装牡丹香烟”，总价约560元。该顾客表示：“这种包装更适合送礼，既显得大气，又不会像整条烟那样过于张扬。”店主王女士透露，近期牡丹系列礼品装销量环比增长15%，尤其受到企业客户青睐。
与此同时，上海烟草集团发布的2025年第二季度市场报告显示，牡丹品牌在礼品细分市场的占有率已达23.7%，较去年同期提升3.2个百分点。该集团品牌部经理陈浩指出：“消费者对‘小规格、高品质’礼盒的需求正在上升，12支装牡丹香烟正是这一趋势的典型代表。”
然而，在广东广州，市场监管部门近期查获了一批涉嫌违规销售的牡丹香烟礼盒。广州市烟草专卖局执法科李科长向记者介绍：“根据《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，任何形式的礼品包装需标注明确的使用场景提示，但我们在抽检中发现部分商家仍在打擦边球。”
中国控烟协会副会长许桂华对此现象评论道：“烟草的礼品属性是监管难点，虽然‘12支装牡丹香烟’在形式上看似合规，但实际可能成为未成年人获取烟草的渠道。建议进一步细化礼品类烟草的监管标准。”
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。35岁的金融从业者刘先生认为：“这种小包装香烟确实方便携带，但价格偏高，一包约47元，性价比不如普通版。”而60岁的退休教师张女士则表示：“年轻时逢年过节送礼都是整条烟，现在年轻人更讲究‘轻奢’，12支装正好满足这种需求。”
下午3时，记者联系了国家烟草专卖局政策法规司。工作人员回应称，目前正在制定《烟草制品包装标识管理办法（修订稿）》，预计年内将明确礼品类烟草的标识要求，包括禁止使用“送礼专用”等字样，并要求在显著位置标注“吸烟有害健康”的警示语。
在零售端，连锁便利店“全家”的烟草专柜负责人透露，7月以来牡丹香烟的礼品装销量增长显著，其中“12支装牡丹香烟”占牡丹品牌总销量的42%。他补充道：“消费者普遍关注包装设计，最近我们上架的‘牡丹金砂’礼盒（含12支装）因采用复古烫金工艺，单日销量突破50盒。”
与此同时，行业分析机构“中烟智策”发布的报告指出，2025年上半年，全国高端礼品烟市场同比增长8.3%，但增速较2024年同期放缓2.1个百分点。该机构首席分析师表示：“随着电子烟等替代品兴起，传统烟草礼品属性正面临新的挑战。”
在山东济南，记者发现部分烟酒店已开始尝试“定制化礼品服务”。一家店主展示了可搭配茶叶、酒水等非烟草产品的礼盒方案，其中包含“12支装牡丹香烟”的套餐定价为780元。店主强调：“这样既满足了客户需求，又规避了纯烟草礼品的监管风险。”
针对市场现状，中国政法大学法治政府研究院的王教授提出建议：“应当建立礼品类烟草的实名登记制度，并探索在税收政策上区别对待不同规格产品。”他引用欧盟经验称：“意大利对小于20支的烟草包装征收额外税金，有效抑制了礼品化趋势。”
在云南昆明，记者注意到当地烟草公司推出的“云产烟文化体验店”中，牡丹香烟被作为地方特产展示。一位游客表示：“看到烟盒上的少数民族图案很有特色，但12支装的价格（480元）让我犹豫，毕竟现在送礼更看重健康理念。”
傍晚时分，记者致电多家电商平台，发现“12支装牡丹香烟”的线上销售仍存在监管盲区。某平台商家承诺“可定制包装文案”，但价格较线下高出约20%。对此，中国电子商务协会专家指出：“平台需加强算法识别，对烟草类商品关键词进行更严格的过滤。”
随着夜幕降临，北京市东城区一家高端会所内，一位不愿具名的企业高管向记者坦言：“现在商务送礼更倾向于茶叶、文创产品，但12支装牡丹香烟作为应急选择，仍有一定市场空间。”他补充道：“关键在于如何平衡传统习惯与合规要求。”
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