2025年9月11日，随着中秋、国庆“双节”的临近，烟草市场迎来了传统的消费旺季。据记者走访了解，各大烟草零售终端纷纷加大节日备货力度，其中“直供东虫草烟直销”渠道的销量尤为突出，成为今年节前市场的一大亮点。在北京市海淀区某大型商超内，记者看到专柜前人头攒动，不少消费者在选购“东虫草”品牌的高档香烟。据柜台负责人介绍，该品牌近期推出的限量礼盒装，单盒价格高达598元，仍供不应求。
烟草行业专家李明在接受采访时指出：“‘东虫草’凭借其独特的香型和包装设计，近年来在高端市场站稳脚跟。节假日期间，消费者对礼品烟的需求激增，‘直供东虫草烟直销’模式减少了中间环节，使得零售价更为稳定，这也是其受欢迎的重要原因。”他同时提醒，消费者在购买时应注意辨别真伪，避免通过非正规渠道购入假冒产品。
记者在走访中发现，除了“东虫草”外，其他品牌的节日促销活动也如火如荼。在上海一家连锁便利店，店员正在向顾客推销某品牌的中档香烟礼盒：“这款‘福满堂’礼盒装原价198元，现在买赠打火机，很多顾客都来抢购。”据该店经理透露，节前一周的销售额已比平时增长近三成。然而，与往年相比，今年部分地区的烟草供应有所收紧。在成都某烟酒店，老板王先生无奈表示：“我们订了一批‘软中华’，结果厂家只发了七成货，说是全国都在抢，只能‘见货就收’。”
市场监管部门的数据显示，今年节前已查处多起无证经营烟草的案件。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“‘直供东虫草烟直销’虽是正规渠道，但市场上仍存在假冒此类模式的非法销售点。消费者可通过扫描包装上的‘一物一码’二维码进行验证。”记者在暗访中发现，一些地下烟贩打着“直销”旗号，实际销售的是走私烟或假烟，单条“玉溪”仅售120元，远低于市场价。
消费者对节日期间烟草消费的态度呈现两极分化。在北京工作的张女士表示：“送长辈还是得买点像样的烟，‘东虫草’虽然贵，但包装大气，显得有面子。”而另一位年轻烟民刘先生则认为：“现在健康意识强了，我准备少买点，或者换成电子烟。”值得注意的是，今年部分烟民开始关注“减害”概念。在杭州某医院戒烟门诊，医生陈医生告诉记者：“最近咨询烟草替代品的患者明显增多，这与‘双节’期间社交性吸烟增加有关。”
烟草行业协会发布的最新报告显示，今年1-8月全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长5.3%。不过，业内分析认为，受控烟政策持续收紧影响，高端烟草市场的增长空间有限。某烟草公司市场部经理透露：“我们正在研发低焦油新品，预计明年上市，以适应政策导向。”
在“直供东虫草烟直销”渠道中，部分消费者反映配送服务存在不足。广州的陈先生表示：“我在官网下单的礼盒，承诺次日达却拖了三天，客服解释是‘物流爆仓’。”对此，东虫草品牌客服回应称：“节前订单量是平时的5倍，正在紧急调配资源，建议消费者提前3天下单。”
值得关注的是，今年节日期间烟草消费呈现出“线上线下融合”的新趋势。在某电商平台，记者发现“东虫草”官方旗舰店的销量比去年同期增长62%，但评论区仍有用户质疑：“图片和实物有差异，包装盒上的防伪标识不太清晰。”而线下实体店则通过扫码购、积分兑换等方式吸引客流。南京新街口一家烟酒店的老板娘说：“现在年轻人喜欢用手机点单，我们加了小程序，方便他们提前预定。”
烟草法律专家赵律师提醒：“根据《烟草专卖法实施条例》修订草案，电子烟等新型烟草制品将纳入监管，消费者购买时需出示身份证。节日期间，各地执法力度会加大，建议通过正规渠道购买。”他同时指出，虽然“直供东虫草烟直销”模式合法合规，但消费者仍需警惕“低价直销”陷阱。
综合来看，2025年“双节”烟草市场呈现出供需两旺但结构性分化的特点。高端品牌通过“直供东虫草烟直销”等模式抢占礼品市场，中端产品则依靠促销维持销量，而政策压力和消费观念转变正促使行业加速调整。在北京市朝阳区某高端社区，一位正在选购香烟的王先生对记者说：“现在买烟不仅要看牌子，还得看渠道是否正规，毕竟健康是大事。”
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