2025年7月2日，随着我国烟草行业进入新一轮市场调整期，年龄分布结构成为行业内外关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国烟民年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势有所缓解，而中老年群体消费习惯则呈现多元化特征。这一现象引起了监管部门、行业专家及消费者的广泛关注。
据市场监管总局发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，35岁以下烟民占比首次降至30%以下，较去年同期下降2.3个百分点。与此同时，45岁以上烟民占比上升至48.7%，这一数据与2023年相比增长了近5个百分点。中国烟草总公司市场研究部主任张明远在接受采访时表示：“这一变化与近年来控烟政策收紧、健康意识提升等因素密切相关，但同时也反映出烟草消费正在向更成熟、更理性的方向发展。”
在产品选择方面，不同年龄段的烟民呈现出明显差异。记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，30岁以下的年轻烟民更倾向于尝试新口味香烟，如薄荷、水果味等新型烟草制品，其中“熊猫软多钱”因其独特的包装设计和适中的价格（每包约15元）成为年轻消费者的热门选择。一位22岁的大学毕业生李明告诉记者：“虽然知道吸烟有害健康，但‘熊猫软多钱’的包装很有设计感，而且价格适中，偶尔抽一支还能接受。”
相比之下，45岁以上的中老年烟民则更看重传统品牌和口感。在上海市南京路上的烟草专卖店，店主王女士向记者展示了不同年龄段消费者的购买偏好：“年轻人都喜欢尝试新品种，而老顾客还是钟爱中华、红塔山这些经典品牌。特别是‘熊猫软多钱’，很多老顾客都会指定这个，现在每包17.5元的价格他们觉得物有所值。”
烟草行业这一年龄分布变化也引起了监管部门的重视。国家烟草专卖局政策法规司司长刘伟在今日召开的新闻发布会上强调：“我们注意到烟民年龄结构的变化，将继续严格执行《未成年人保护法》和《烟草专卖法实施条例》，同时针对不同年龄段的消费特点，引导行业健康发展。”他特别提到，近期将出台新的烟草广告限制措施，进一步压缩年轻群体接触烟草信息的机会。
多位业内专家对这一趋势发表了看法。中国控烟协会副会长许建平指出：“烟民年龄结构的变化是积极的信号，但并不意味着可以放松警惕。我们需要关注的是，虽然年轻烟民比例下降，但电子烟等新型烟草制品可能成为新的风险点。”中国烟草科学研究院院长陈强则表示：“行业需要适应这一变化，加大低焦油、低危害产品的研发力度，满足不同年龄段消费者的差异化需求。”
在消费者层面，不同年龄段的烟民对价格变化的反应也各不相同。记者采访了三位不同年龄的烟民：28岁的程序员小张表示：“‘熊猫软多钱’从15元涨到17元后，我开始考虑减少吸烟频率。”52岁的退休教师王先生则认为：“价格涨了点，但‘熊猫软多钱’的口感还是那么好，偶尔买几包没问题。”而68岁的陈大爷则说：“现在价格都涨了，不过我还是坚持抽我老牌子，健康第一。”
市场行情方面，2025年上半年烟草行业整体销售额同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。其中，传统香烟销售额占比仍达78%，但新型烟草制品增长迅速，同比增长23.6%。中国烟草经济信息中心发布的报告显示，在传统香烟中，“熊猫软多钱”凭借其适中的价格和稳定的品质，在二三线城市市场份额持续扩大，成为继中华、利群之后的第三大畅销品牌。
值得关注的是，随着《电子烟国家标准》的全面实施，电子烟市场正经历深度调整。市场监管数据显示，2025年上半年电子烟销量同比下降15.3%，其中未成年人使用率显著下降。中国疾病预防控制中心控烟办副主任李红指出：“这表明严格监管政策正在发挥积极作用，但电子烟对传统烟草替代效应的长期影响仍需观察。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于7月15日起施行，进一步强化了对烟草零售点的监管要求。北京市烟草专卖局政策法规处处长赵静介绍：“新规将重点加强对学校、医院周边烟草零售点的管理，同时要求所有零售点必须配备未成年人识别设备，违者将面临最高2万元的罚款。”
针对“熊猫软多钱”等热门品牌的市场表现，记者还采访了品牌方代表。浙江中烟工业有限责任公司品牌经理周海涛表示：“我们注意到年轻消费者对包装和口感的偏好变化，正在开发更多符合健康趋势的新产品。‘熊猫软多钱’虽然价格从15元调整至17.5元，但销量依然保持稳定增长，这证明消费者认可我们的品质。”
综合各方信息可以看出，2025年烟草行业的年龄分布变化不仅是市场自然演进的产物，更是政策引导、健康意识提升等多重因素共同作用的结果。随着“熊猫软多钱”等品牌在不同年龄段消费者中的表现各异，烟草行业正在经历一场深刻的结构性调整。未来，如何在满足合法消费者需求的同时，有效控制吸烟危害，仍将是监管部门和行业面临的长期课题。
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