2025年7月7日，随着全球烟草行业监管政策日趋严格，我国烟草市场再次迎来重要调整。据国家烟草专卖局最新发布的数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现税利总额超过1.2万亿元，同比增长3.5%，但与此同时，多地监管部门加强了对烟草制品，尤其是薄荷味烟草的管控力度。记者今日走访多地烟草市场发现，薄荷烟销量虽有所下滑，但“爱喜薄荷烟批发网”等线上渠道仍保持活跃，引发业内人士对监管政策与市场需求平衡的讨论。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李明（化名）向记者坦言：“最近一个月，薄荷烟销量大概下降了20%左右，尤其是‘爱喜’这类进口品牌，顾客咨询量明显减少。”他解释说，这主要与国家烟草局近期发布的《关于进一步加强薄荷味卷烟监管的通知》有关。该通知要求各地烟草专卖部门加强对薄荷味卷烟的产销和流通环节监管，并对含薄荷醇的烟草制品实行更严格的追溯制度。
记者注意到，该通知发布后，“爱喜薄荷烟批发网”等平台迅速调整了销售策略。据网站运营人员透露：“我们严格遵循‘一证一店’政策，所有订单必须通过合法烟草零售户进行，并且每单都要求实名认证。”该平台还特别强调，所有上架产品均符合最新版《烟草专卖法实施条例》关于薄荷味卷烟的规定，包括不得向未成年人销售、必须在显著位置标注“青少年吸烟危害更大”等警示语。
在上海市烟草专卖局召开的新闻发布会上，副局长张伟（化名）详细解读了最新监管措施：“此次调整并非全面禁止薄荷烟，而是通过技术手段降低其吸引力。”他引用世界卫生组织的研究指出，薄荷醇能掩盖烟草的刺激性，使吸烟者更容易上瘾，因此各国普遍采取限制措施。张伟特别提到，我国新规要求薄荷烟焦油含量不得超过8毫克/支，这一标准比国际平均水平更严格。
多位业内专家对记者表达了不同看法。中国控烟协会副会长许某表示：“监管措施还需进一步细化，比如针对电子薄荷烟的监管仍有漏洞。”而中国烟草总公司研究中心的林博士则认为：“在确保合规的前提下，薄荷烟作为传统产品仍有市场空间，关键是如何在满足消费者需求与公共健康之间找到平衡。”
在消费者层面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的软件工程师小王表示：“薄荷烟确实好抽，但最近买不到正品了，一些代购的‘爱喜薄荷烟批发网’链接反而更活跃。”45岁的出租车司机老陈则认为：“国家管得对，我家孩子都问过我为什么抽薄荷烟，确实不该当着孩子面抽。”而65岁的退休教师李阿姨则表示：“我们这代人抽了几十年薄荷烟，突然不让买心里不适应，但为了年轻人好，支持管严点。”
市场行情方面，记者从广州烟草批发市场了解到，2025年7月，国产薄荷烟价格整体平稳，如“白沙薄荷”批发价约为30元/条，而进口品牌“爱喜薄荷烟批发网”上标注的日本产爱喜薄荷味价格为280元/条，比去年同期上涨约15%。市场分析人士指出，价格上涨主要源于监管趋严导致的流通环节成本增加，而非供需失衡。
国际烟草市场方面，根据菲利普·莫里斯国际公司发布的最新财报，2024财年全球薄荷烟市场份额占比降至12%，比5年前下降8个百分点。该公司亚太区负责人在回应采访时表示：“中国市场对全球薄荷烟趋势有重要影响，中国加强监管后，其他亚洲国家也纷纷跟进。”
在法律合规层面，记者查阅了最新修订的《烟草专卖许可证管理办法》，发现新增了“不得在许可证有效期内销售薄荷味卷烟”的特别条款。北京市两高律师事务所的赵律师（化名）指出：“这意味着即使持证零售户，在特定情况下也可能被禁止销售薄荷烟，监管部门有更充分的执法依据。”
值得关注的是，随着监管升级，烟草行业正在加速产品创新。记者在“爱喜薄荷烟批发网”上发现，一些品牌推出了“去薄荷醇”的替代产品，如添加天然植物提取物的“清凉型”卷烟，这些产品价格普遍比传统薄荷烟高出20%-30%。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们正在研究更多符合监管要求、又能满足消费者需求的新配方。”
在监管与市场的博弈中，消费者选择权成为各方关注的焦点。记者在社交媒体上看到，关于“爱喜薄荷烟批发网”的讨论量激增，不少网友分享如何通过“特殊渠道”购买薄荷烟。对此，国家烟草专卖局消费者服务热线的工作人员提醒：“任何声称能绕过监管销售薄荷烟的行为都可能违法，消费者应通过正规渠道购买，并注意辨别真伪。”
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