2025年7月4日，随着我国烟草行业持续深化规范管理，多地烟草市场迎来新一轮政策调整与市场动态变化。记者今日走访北京、上海、广州等核心城市烟草零售终端，结合最新行业数据与专家分析，对当前烟草市场格局、消费者偏好及政策影响进行深度报道。
据中国烟草总公司2025年第二季度报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品线表现尤为突出。在北京朝阳区某大型商超，记者注意到利群（新版）和中华（硬）等品牌销量稳居前列。一位姓张的零售店主表示：“最近‘利群哪款好抽点’的咨询明显增多，尤其是利群（阳光）和利群（休闲）两款，因为价格适中，口感接受度高。”目前利群（阳光）售价为35元/包，利群（休闲）为32元/包，属于中端产品线。
上海市烟草专卖局今日发布消息称，该市已全面实施电子烟与卷烟销售“双轨制”监管，所有零售点需在店内显著位置张贴新版《烟草专卖许可证》标识。记者在南京西路一连锁便利店看到，店主王女士正通过扫描身份证查验系统为顾客购买软中华（售价55元/包）进行实名登记。她透露：“新规实施后，日均交易量下降了约5%，但合规成本显著提升。”
在消费者层面，多位烟民对记者表达了不同看法。28岁的程序员李明表示：“利群哪款好抽点？我个人更偏爱利群（新版），它的甜味和劲道平衡得很好。”而42岁的张先生则认为：“现在价格涨得厉害，中华（硬）从去年的52元涨到现在的55元，性价比不如利群（休闲）。”中国控烟协会专家周教授指出：“价格波动与税收政策直接相关，2025年烟草税调整已导致平均零售价上涨2.5元/包。”
行业数据显示，2025年上半年，电子烟市场占比首次突破15%，引发传统烟草企业加速布局新形态产品。记者联系到云南中烟一位不愿具名的产品经理，对方透露：“我们正在研发低焦油电子雾化烟，预计年底前推出市场测试版。”与此同时，市场监管总局公布的新规要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟”字样，并禁止使用“健康”、“低害”等误导性宣传语。
在法律合规方面，最高人民法院近期发布司法解释，明确将“向未成年人出售烟草”行为列为严重违法，可处三万元以下罚款。广州中级人民法院今日审理的一起案件显示，某便利店因向16岁高中生售烟被处以1.2万元罚款。广东烟草专卖局执法支队队长刘伟强调：“新法实施后，我们已开展三轮专项检查，全市共查处违规销售案件47起。”
市场分析机构艾瑞咨询发布的《2025年中国烟草消费趋势报告》指出，消费者偏好呈现“两极分化”特征：35岁以上人群更关注品牌传统性与价格稳定性，而18-30岁群体则更倾向尝试创新口味（如薄荷、水果风味）的电子烟产品。记者在杭州西湖区一家电子烟体验店观察到，店内摆放的“悦刻”品牌薄荷味电子烟售价为199元/台，配套烟弹15元/颗，吸引了不少年轻顾客。
国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司今日发布声明，宣布其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的份额已增长至8%，但未透露具体销售数据。中国烟草学会副理事长赵志华对此评论：“外资品牌通过技术差异化策略抢占中高端市场，对本土品牌形成压力，但国家烟草专卖局的‘双控’政策（控总量、控结构）将持续发挥作用。”
在零售终端层面，记者发现多家品牌开始推行“积分兑换”活动。例如，购买3包利群（新版）可获10积分，累计满100积分可兑换指定商品。北京烟草公司市场部经理陈静表示：“这种模式既提高了客户忠诚度，又能通过积分数据精准分析消费习惯。”不过，也有消费者质疑：“积分兑换的赠品往往价值不高，比如利群哪款好抽点，积分换不了核心产品，更多是营销噱头。”
针对行业未来发展，多位业内专家在接受采访时表示谨慎乐观。中国农业大学食品学院教授孙强指出：“未来烟草产业将围绕‘减害’和‘个性化’两大方向创新，但必须坚守‘有条件合法化’的底线。”而世界卫生组织驻华代表处的最新报告则强调：“即便技术进步，烟草危害本质不变，我国控烟目标仍需长期坚持。”
随着2025年“世界无烟日”临近，多地烟草企业已开始筹备公益宣传活动。记者在成都市烟草专卖局了解到，该局将联合本地医院开展“戒烟咨询周”活动，提供免费尼古丁替代疗法指导。一位参与活动的烟民陈先生分享：“尝试过利群（新版）和电子烟，最终还是觉得戒烟是唯一出路。”
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