2025年7月6日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续收紧，市场迎来新一轮调整。据《烟草专卖法实施条例》修订后的最新规定，自今年起，各类卷烟产品中人工合成香精的使用比例不得超过5%，这一标准较以往提高了近三倍，引发行业震动。记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店发现，多家品牌已开始调整产品配方，部分高端系列甚至直接标注“无香精添加”字样。
在长沙芙蓉区一家连锁烟店，店主李女士向记者展示了一款新上架的“白沙”品牌细支香烟，包装上赫然印着“天然草本香料”的说明。“现在一百元一包的湖南烟是什么烟？以前可能靠香精提味，现在必须靠真材实料。”李女士坦言，自6月1日新规落地后，店内销量下滑约15%，但高端产品反而逆势增长，尤其是那些明确标注“传统工艺”的系列。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草香精相关原料采购量同比下降22.3%，而天然香料需求激增41%。
中国烟草总公司旗下某研究院首席工程师王教授接受采访时指出：“这次调整并非简单‘减香’，而是推动行业向‘健康导向型’转型。过去十年，人工合成香精在烟草中的滥用导致消费者对产品认知产生偏差，新规将倒逼企业回归烟草本香。”他同时透露，目前已有三家国际香精巨头（如IFF、Givaudan）主动退出中国烟草市场，转而开发合规替代方案。
在市场层面，价格战与产品升级并行。记者注意到，南京“南京”牌（软包）因调整配方导致成本上升，零售价从48元/包上调至52元；而云南红塔集团推出的“玉溪·和谐”系列，通过添加云南特有植物提取物，定价高达128元/包，却成为商务送礼新宠。消费者陈先生表示：“现在一百元一包的湖南烟是什么烟？我朋友送我的‘芙蓉王·时代’，抽起来确实少了那种刺鼻的甜味，多了点烟叶本身的味道。”
不过，政策落地也遭遇现实阻力。在广东某县级市场，执法人员发现仍有小作坊非法添加“烟草香精素”（一种违禁物），该物质在黑市价格高达120元/克。市场监管总局烟草司司长张伟强调：“对于顶风作案者，将依据《食品安全法》处以货值十倍的罚款，情节严重的吊销烟草专卖许可证。”
消费者心态分化明显。30岁的程序员刘先生告诉记者：“以前买烟主要看口味，现在更关心健康。我宁愿花68元买包‘利群’，也不愿意尝试那些‘香精味’浓的。”而另一位烟龄20年的老烟民则抱怨：“新规后很多老牌子味道变了，比如‘红塔山·经典1956’，以前抽起来像喝蜂蜜，现在感觉淡了许多。”
国际市场方面，菲莫国际（Philip Morris International）中国区负责人在内部邮件中称：“中国香精管控将加速全球烟草减害进程。我们正在测试加热不燃烧产品，其香料需求仅为传统卷烟的1/5。”与此同时，日本烟草公司（JT）宣布向中国市场投放不含人工香精的“Hope”系列，零售价折合人民币约85元/包。
在合规层面，上海交通大学食品法研究中心发布了《烟草香精管控合规指南》，指出企业需建立“香精溯源系统”，每批次产品需留存不少于三年的原料检测报告。北京盈科律师事务所合伙人赵律师提醒：“企业若在包装上标注‘淡雅香’，却仍使用超标香精，将面临集体诉讼风险。”
随着7月进入中下旬，记者观察到，各大品牌开始推出“香精减量纪念版”。例如“双喜·世纪经典”推出限量款，单包定价98元，包装盒上印有“香精使用量比国标低40%”的认证标识。行业分析师刘阳指出：“这波调整后，预计到2026年，全国烟草香精市场规模将从现在的180亿元萎缩至120亿元，但高端市场将形成新的利润增长点。”
在消费者评价方面，社交媒体上出现“新规烟品鉴”话题，一位网名为“老烟枪”的博主晒出评测：“现在一百元一包的湖南烟是什么烟？我抽过‘特供版芙蓉王’，虽然少了甜味，但焦油量确实低了，喉咙舒服多了。”而另一则投诉则显示，有消费者因“新配方导致口感不适应”要求退货，烟草公司最终给予50元补偿。
面对行业巨变，国家烟草专卖局在最新发布的《2025年上半年行业运行分析》中强调：“香精管控是‘双控’政策（控量、控害）的重要一环，预计到年底，全国烟草产品中人工香精平均使用量将下降至3.8%以下。”与此同时，农业农村部透露，今年将扩大云贵川等地的天然香料种植面积，以保障合规原料供应。
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