2025年7月26日，随着烟草行业渠道管控政策的持续深化，国内卷烟市场迎来新一轮调整。据《烟草行业日报》记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但渠道库存压力较去年同期下降15.7%，显示出行业在加强市场监管方面的显著成效。在“四个字100元的烟”等中高端产品领域，渠道管控措施正逐步显现效果。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，烟草专卖部门对渠道的管控力度明显加大。一位上海烟酒店的店主告诉记者：“现在进货需要提交更详细的销售计划，而且每次补货都有数量限制，特别是‘四个字100元的烟’这类畅销产品，必须严格按照实名登记制度进行销售。”该店主透露，由于管控收紧，部分零售户开始通过“线上引流、线下销售”的方式规避监管，但烟草专卖执法部门已对此类行为展开专项打击。
在行业层面，中国烟草总公司近日发布的《2025年渠道管控白皮书》指出，上半年全国共查处违规渠道案件1.2万起，没收非法卷烟23.6万条，同比增长22.3%。白皮书特别提到，针对“四个字100元的烟”等品牌产品，烟草专卖局已建立全国统一的电子追溯系统，实现从生产到零售的全流程监管。中国政法大学烟草法律研究中心主任张明在接受采访时表示：“此次渠道管控升级的核心在于‘堵疏结合’，一方面通过技术手段强化监管，另一方面通过优化供应结构保障合法渠道需求。”
市场行情方面，记者今日从行业内部获悉，2025年第三季度各主要烟草品牌调价方案已基本确定。在高端市场，中华（硬）零售价维持在100元/包，但部分地区的“四个字100元的烟”如“利群（新版）”因原料成本上涨，建议零售价上调至98元/包。一位行业分析师向记者透露：“虽然价格小幅上调，但实际市场成交价已突破110元/包，反映出供需关系的微妙变化。”
消费者反应呈现两极分化。在北京西单附近的一家便利店，记者采访到两位烟民：“现在买‘四个字100元的烟’不仅要身份证，有时候还得排队，感觉比以前麻烦多了。”另一位消费者则表示：“管控后假烟少了，买到真货的信心更强了，虽然价格涨了点，但值得。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，63.5%的受访者认为渠道管控有利于维护市场秩序，但同时有42.7%的受访者担忧此举可能导致部分消费者转向非正规渠道。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日起施行，其中新增“禁止通过非指定渠道销售卷烟”的条款。北京市烟草专卖局法律顾问李华律师解释道：“这意味着任何形式的私下交易、网络销售或跨区域调货都将面临法律风险，处罚上限从过去的3万元提高至10万元。”记者注意到，近期多地烟草专卖局已开始组织零售户培训，重点解读新规中的“三不得”原则：不得向未成年人销售、不得无证经营、不得通过电子渠道交易。
业内专家对渠道管控效果评价不一。国家烟草经济研究所副所长王强指出：“从数据看，上半年渠道库存周转天数降至35天，创下近五年新低，说明政策初见成效。”但中国商业联合会零售专家刘芳则提出质疑：“过度管控可能影响市场活力，建议在打击非法渠道的同时，适当增加合法渠道的补货频次。”记者在多地观察发现，部分地区的烟草公司已开始试点“按需配货”模式，通过大数据分析零售户的实时销售情况，实现精准供应。
值得关注的是，国际烟草巨头对国内渠道管控升级反应迅速。Philip Morris International（PMI）亚太区负责人近日公开表示：“中国市场的渠道管理经验值得借鉴，我们正在调整在华电子烟产品的销售策略。”日本烟草集团则通过其中国合资公司透露，正在申请更多合法销售渠道。对此，中国烟草学会秘书长赵明回应称：“开放合作不等于放弃监管，所有外资品牌必须遵守中国法律法规，接受专卖体系管理。”
在消费者端，渠道管控带来的变化已潜移默化。记者在杭州某社区采访时，一位老烟民展示了他的“电子烟证”，这是当地烟草部门为方便老年消费者购买“四个字100元的烟”推出的便民措施：“现在去店里刷脸就能买，虽然麻烦点，但能保证是真烟。”与此同时，电商平台上的卷烟代购广告明显减少，取而代之的是“电子烟替代品”等擦边球宣传，反映出渠道管控仍有待完善。
截至发稿时，记者从国家烟草专卖局政策研究室获悉，针对“四个字100元的烟”等重点品牌的渠道管控细则正在进一步细化，预计下月将出台更具体的执行方案。一位不愿具名的行业人士透露：“未来渠道管控将更加智能化，通过区块链技术实现每一包烟的全链条追溯，彻底切断非法渠道生存空间。”
标签： 四个字100元的烟
