2025年7月7日，全国烟草行业专卖体制运行平稳，各地市场秩序井然。记者今日走访多地烟草专卖局及零售终端，发现“蓝龙烟直销”模式在部分区域试点推广，引发业内关注。据烟草专卖局最新数据显示，上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端品牌表现尤为突出，蓝龙烟系列销量环比增长15.7%，成为市场新宠。
记者在北京市朝阳区烟草专卖局采访时获悉，该局近期联合“蓝龙烟直销”平台开展专项检查，严打非法渠道流通。专卖局负责人表示：“专卖体制是烟草行业生命线，任何绕过专卖许可的直销行为均属违规。目前‘蓝龙烟直销’模式仅限于经批准的旗舰店和线上专区，其他任何形式的直销均为假冒。”该负责人同时透露，近期查获一批假冒蓝龙烟，涉案金额达120万元，已移交公安机关处理。
在上海市黄浦区一家烟草零售终端，店主老张向记者展示了合规的“蓝龙烟直销”专区。他介绍：“蓝龙烟官方指导价每条850元，我们严格按照专卖局要求明码标价，不接受任何形式的私下交易。”据行业市场行情报道，2025年上半年，蓝龙烟系列价格区间为每条800-900元，部分特殊版本价格上浮至1100元，但市场并未出现大规模炒作现象。
烟草相关法律专家李教授接受采访时指出：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，卷烟销售必须通过国家批准的渠道，‘蓝龙烟直销’若未取得专卖许可证，涉嫌违法经营。但若为烟草公司官方直营店，则符合规定。”他建议消费者通过“国家烟草专卖局”官网查询授权信息，避免购买到假烟。
记者在广州市天河区随机采访多位烟民，看法不一。市民王先生表示：“蓝龙烟直销店里的烟包装有防伪标识，比普通店里的烟更放心。”而另一位烟民陈女士则抱怨：“正规店里蓝龙烟经常断货，有些‘直销’渠道虽然方便，但价格虚高，一条要950元，比官方价贵了50块。”
业内专家分析认为，当前烟草市场呈现“高端化、多元化”趋势。中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，全国高端卷烟（批发价300元/条以上）销量占比达28.3%，同比提升2.1个百分点。蓝龙烟作为高端品牌代表，其直销模式若能合规推进，有望进一步抢占市场。但专家同时提醒，专卖体制下任何销售模式的创新都必须以合规为前提。
在重庆市烟草专卖局，记者了解到该局已对“蓝龙烟直销”开展专项调研。相关负责人表示：“我们支持创新销售模式，但前提是必须符合专卖规定。目前正与烟草公司协商，计划在符合条件的旗舰店试点‘蓝龙烟直销’专区，确保每支烟都可追溯。”
记者注意到，部分消费者对“蓝龙烟直销”存在误解。在某社交平台，有网友发布“蓝龙烟直销”二维码截图，声称“扫码即可购买”，但经核实，该二维码指向的网站已被国家烟草专卖局列入非法名单。业内专家强调，消费者应通过正规渠道购买，切勿轻信非官方信息。
在成都市武侯区一家烟草专卖店，店主展示了一份“蓝龙烟直销”授权文件。据他介绍，该店是烟草公司直营店，销售的蓝龙烟均来自官方渠道，价格与市场指导价一致。但他也坦言：“目前‘蓝龙烟直销’授权门槛较高，全国仅有不到100家门店具备资质。”
烟草行业合规专家张律师指出：“‘蓝龙烟直销’若要推广，需解决三个问题：一是明确法律边界，二是建立追溯体系，三是加强市场监管。否则易引发市场混乱。”他举例称，2019年某品牌尝试“电商直销”时，因未取得专卖许可被罚款500万元，教训深刻。
记者在调查中发现，部分消费者对“蓝龙烟直销”的期待与专卖体制存在冲突。有烟民表示：“希望直销能缩短供应链，让价格更透明。”但烟草专卖局工作人员回应：“专卖体制的核心是控烟，任何销售模式都不能削弱国家对烟草的管控。”
截至发稿时，国家烟草专卖局尚未对“蓝龙烟直销”模式出台统一指导意见。业内人士普遍认为，在专卖体制框架下，任何销售模式的创新都必须以合规为前提，平衡好市场活力与监管要求。而“蓝龙烟直销”能否成为行业新风向，仍需时间验证。
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