2025年7月9日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业供需格局再度成为市场焦点。记者今日从多家烟草零售终端及行业渠道获悉，尽管国家烟草专卖局持续强化控烟政策，但“龙行天下真龙烟”等高端产品依旧保持热销态势，部分区域市场甚至出现供不应求的现象。与此同时，中低端烟品库存积压问题日益凸显，供需结构性矛盾进一步加剧。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但销售额增幅达到5.7%，这一“量增价升”的态势反映出消费升级趋势明显。在一线城市，一包“龙行天下真龙烟”（零售价120元）的平均日销量较去年同期上涨了18%，而20元以下的低端烟品销量则下降近10%。行业分析师指出，这一现象与近年来“提税顺价”政策叠加消费升级背景密不可分。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，消费者对高端产品的追捧已形成明显“马太效应”。北京东城区某连锁店店主李明告诉记者：“现在每天下午4点到6点是‘龙行天下真龙烟’的抢购高峰，有企业客户甚至提前一周预定。”与之形成鲜明对比的是，部分偏远地区的中低端烟品库存已超过3个月销量，零售户普遍反映“周转率太低”。
中国控烟协会秘书长杨杰在接受采访时表示，这种供需分化现象正是国家“双控”政策（控制总量、优化结构）的预期效果。他引用《2025中国烟草市场发展报告》指出：“高端产品通过限量供应维持品牌价值，中低端产品则通过渠道调控实现控量目标。”但业内专家同时警告，部分省份出现的“以价换量”现象可能削弱政策效果。
在政策执行层面，记者注意到各地烟草专卖局正加大市场监管力度。广东烟草专卖局今日通报，针对“龙行天下真龙烟”等高端产品开展专项检查，严打囤积居奇行为。广东消费者王女士投诉称：“前几天在二手交易平台看到有人叫价200元一包，这明显是炒货行为。”据市场监管部门透露，已查获多起跨区域倒卖案件，涉案金额超百万元。
供应链端，多家卷烟厂正调整生产计划。安徽中烟相关人士透露：“我们正在按照国家局指导，压缩‘黄山’等低端产品产量，同时优化‘龙行天下真龙烟’的物流配送。”数据显示，2025年上半年全国卷烟生产线平均负荷率降至85%，创近五年新低。行业专家认为，这标志着烟草行业正式进入“需求管理”时代。
消费者心理变化同样值得关注。上海交通大学烟草研究中心调查显示，超过60%的受访者表示“更愿意为品质付费”。30岁的金融从业者张先生坦言：“虽然‘龙行天下真龙烟’价格不菲，但它的包装设计和口感确实有特色。”不过，也有消费者担忧价格持续上涨可能催生“灰色市场”。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于8月1日施行，其中明确禁止“利用互联网销售卷烟”的条款引发热议。北京市律协知识产权专业委员会主任陈律师表示：“这将进一步规范高端烟品流通秩序，但可能加剧供需矛盾。”多位零售户建议，应建立更灵活的配额调整机制。
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲莫国际亚太区总裁通过邮件回应称：“我们注意到中国市场的高端化趋势，正在评估‘龙行天下真龙烟’等竞品的策略。”行业观察人士指出，跨国烟草公司通过投资电子烟等替代品，正在规避政策风险的同时，间接影响传统烟草市场格局。
在零售终端，创新营销手段层出不穷。杭州某品牌连锁店推出“龙行天下真龙烟”会员专享活动，通过积分兑换、限量发售等方式刺激消费。店长周女士介绍：“现在顾客不仅买烟，还会购买配套的烟具、包装盒，客单价明显提升。”这种“烟+周边”模式正逐渐成为行业新趋势。
面对复杂的市场环境，多地烟草部门正探索差异化调控。江苏省烟草专卖局近日试点“区域配额+动态调整”机制，允许高端产品在保证基本供应的前提下，根据市场反馈灵活调整。这一做法被业内视为“精准调控”的有益尝试。记者注意到，在“龙行天下真龙烟”供应紧张的地区，消费者转而购买其他高端品牌的现象增多，为市场带来了新的变数。
综合各方信息可见，2025年夏季烟草市场正经历深刻变革。在政策收紧与消费升级的双重作用下，“龙行天下真龙烟”等高端产品持续走俏，而中低端市场则面临库存压力。这种供需分化态势不仅考验着监管智慧，也将重塑烟草行业的未来格局。
标签： 龙行天下真龙烟
