2025年7月6日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。据《中国烟草市场月报》最新数据显示，2025年上半年，全国烟草消费群体中，18至30岁年轻消费者占比已突破28%，较去年同期增长3个百分点。这一趋势在二三线城市尤为明显，成为行业监管与市场发展的新焦点。
记者走访北京朝阳区某连锁便利店时发现，下午5点至8点的“下班高峰期”，购买香烟的年轻顾客明显增多。店员王女士透露：“最近‘贵烟7元’系列销量增长了15%，很多刚入职场的年轻人会买这个牌子。”记者注意到，该品牌通过联名潮牌、推出限量版包装等营销手段，成功吸引了大量年轻群体。而另一家烟草零售商则表示，其门店内“贵烟7元”的月均销售额已达12万元，其中30岁以下消费者占比超40%。
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序报告》指出，尽管《未成年人保护法》明确禁止向未成年人售烟，但部分品牌通过“社交圈层营销”等方式，间接触达年轻群体。报告特别提到，某头部烟草企业被举报在短视频平台投放“解压戒烟”类广告，实际诱导青少年尝试低焦油产品。对此，中国控烟协会副会长胡鞍钢表示：“年轻化趋势与烟草营销策略密不可分，监管部门需强化广告审核与终端管控。”
在行业市场层面，2025年第二季度烟草消费呈现“高端化与年轻化并存”的特点。数据显示，单支价格在5至10元区间的香烟销量增长最快，其中“贵烟7元”凭借“小包装+高颜值”的设计，成为该价位的“现象级产品”。有消费者评价：“包装像咖啡杯，拿在手里不丢人，价格又能接受。”但与此同时，业内专家警告，低价烟的“年轻化”可能加剧青少年吸烟率。北京协和医院呼吸科主任医师张医生指出：“青少年对尼古丁依赖的形成期在18至22岁，低价烟的易得性是关键诱因。”
记者采访了三位不同年龄段的烟民。90后设计师李明（化名）坦言：“我刚开始抽烟时，会刻意选‘贵烟7元’，觉得比20元的‘中华’低调，但又比3元的‘红双喜’有面子。”而70后公务员张先生则认为：“年轻人追求时尚，烟草企业自然要迎合，但法律底线不能破。”值得注意的是，某高校社会学教授在研究中发现，部分大学生将“抽贵烟7元”视为社交资本，在社交媒体上分享“烟友群”打卡照片。
为应对年轻化趋势，多地监管部门已出台针对性措施。上海市烟草专卖局今年4月推出“扫码验证”系统，要求零售终端记录购买者年龄段；广东省则要求烟草企业提交“营销策略自审报告”。中国政法大学经济法研究所所长刘教授解读道：“《烟草专卖法实施条例》修订草案中，明确禁止利用‘新潮元素’诱导消费，但执行层面仍需细化。”
在消费者评价方面，舆论呈现两极分化。某电商平台数据显示，“贵烟7元”的好评率高达92%，其中“包装精美”“适合送礼”等成为高频词；但控烟公益组织“无烟校园联盟”发布的调查报告显示，有61%的受访中学生表示曾因“朋友递烟”而尝试过烟草，其中43%接触的第一支烟是“贵烟7元”。
烟草行业内部对此也并非无动于衷。一位不愿具名的品牌营销总监透露：“我们正在开发‘无尼古丁香氛烟’，试图用科技手段满足年轻群体的‘仪式感需求’。”但该方案因涉及“变相推广”被监管部门叫停。中国烟草总公司政策研究室主任在内部会议上强调：“年轻化是行业危机，也是创新契机，但必须在法律框架内探索。”
记者在走访中发现，部分烟草零售店已开始设置“青少年警示区”，张贴“吸烟导致阳痿”“二手烟致畸”等新式警示语。然而，在杭州某商圈，记者仍看到“贵烟7元”被摆在收银台最显眼位置，且包装上印有“跨界联名款”字样。对此，杭州市烟草局稽查支队队长表示：“将联合市场监管部门开展专项检查，严查违规营销行为。”
在2025年7月6日这一天，全国烟草消费数据再次刷新。据终端销售系统统计，当日“贵烟7元”的全国销量突破120万包，单支平均售价7.2元（含税）。而与此同时，世界卫生组织驻华代表处发布的《中国控烟进展报告》指出，中国18至24岁人群吸烟率首次出现“止降回升”迹象，其中经济发达地区增长最快。
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