2025年7月6日，随着全国烟草市场持续回暖，真烟溯源体系再次成为行业焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，新版“扫码溯源”技术已全面覆盖所有中高端香烟品牌，消费者仅需用手机扫描烟盒上的专属二维码，即可查看从原料采购到生产、物流、销售的全链条信息。这一举措不仅让市场监管更加透明，也间接推动了“真品香烟”与“假烟”的辨别效率。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国真烟溯源系统累计查询量突破5亿次，假烟查处率同比上升12.3%。一位长期从事烟草打假的业内人士向记者透露：“现在造假者即便能模仿包装，但溯源码的动态加密技术让他们束手无策。比如中华、双喜等品牌，每个批次都会生成唯一的区块链溯源记录，一旦发现异常，系统会立刻报警。”
在市场行情方面，记者注意到，尽管电子烟和新型烟草制品持续冲击传统香烟市场，但经典品牌依然稳占主流消费群体。上海南京路某烟草专卖店老板张先生表示：“最近天气炎热，来买烟的顾客明显增多，特别是十几块钱的烟什么烟好抽，这个问题的咨询量居高不下。我们店里的‘红塔山’、‘利群’等中低端品牌销量稳中有升，其中‘红塔山经典1956’的零售价在15元左右，很多老烟民觉得性价比最高。”
针对“十几块钱的烟什么烟好抽”这一话题，记者随机采访了多位消费者。北京某科技公司职员李先生（化名）坦言：“我平时抽‘黄鹤楼1916’，但最近预算收紧，就改抽‘白沙’（12元/包）。味道虽然不如以前，但至少能保证是真烟，扫码溯源让我放心。”而在广州天河城附近，一位不愿透露姓名的烟民则表示：“‘红双喜硬盒’（16元/包）的口感比较柔和，适合夏天，而且价格适中，算得上这个价位里的‘战斗机’。”
与此同时，烟草行业的合规监管也在不断升级。记者查阅《2025年烟草专卖法实施条例》修订稿发现，新规明确要求所有烟草制品必须在包装上标注“扫码溯源”提示，并规定零售商有义务引导消费者使用溯源系统。中国政法大学经济法教授王建国（化名）点评道：“这相当于给烟草市场装上了‘天眼’，既保护了消费者权益，也倒逼企业加强自律。未来如果出现无法溯源的产品，不仅消费者可以拒买，零售商也可能面临处罚。”
在行业动态方面，多家烟草企业正加速布局溯源技术的升级版。记者了解到，云南中烟已联合华为开发“5G+北斗”溯源系统，可实现烟叶种植环节的精准定位和实时监测；而安徽中烟则引入人工智能算法，通过分析烟丝的微观结构数据来验证真伪。一位不愿具名的行业分析师透露：“这些技术投入虽然巨大，但长远来看，能够显著提升品牌溢价。比如某高端品牌因为溯源系统完善，单包价格维持在45元，消费者反而觉得‘物有所值’。”
不过，也有声音指出，溯源系统的普及可能带来新的问题。记者在社交媒体上看到，部分消费者抱怨“扫码太麻烦”“信息看不懂”。北京某高校社会学系教授陈女士（化名）表示：“技术工具需要人性化设计，否则可能适得其反。建议烟草企业简化界面，比如用颜色标识风险等级，或者提供方言语音讲解。”
在假烟市场，溯源技术同样引发连锁反应。记者暗访中发现，一些地下作坊开始使用“模拟二维码”或“跳转链接”的欺骗手段，但业内人士指出，这些方法极易被识破。国家烟草专卖局稽查总队相关负责人强调：“我们正在联合网信办和工信部，对虚假溯源信息进行全网清查，任何试图绕过监管的行为都将被严惩。”
回到市场一线，记者注意到，尽管政策收紧，但香烟消费的社交属性依然强劲。在成都某茶馆，几位中年男子边喝茶边点烟，其中一位说：“十几块钱的烟什么烟好抽？当然是‘玉溪软包’（18元/包），味道醇厚，而且扫码后能看到烟叶产地，感觉更正宗。”这种消费心理或许正是烟草企业深耕溯源体系的动力所在——让消费者在“安全”与“体验”之间找到平衡。
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局即将发布《2025年第二季度真烟溯源报告》，预计将对假烟流向、消费者满意度等数据进行详细披露。与此同时，多家电商平台也宣布将与烟草企业合作，推出“扫码购烟”试点，进一步压缩假烟的生存空间。
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