2025年7月6日，全球烟草行业迎来新一轮供需格局调整，国内市场在多重因素影响下呈现复杂态势。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年我国烟草制品业产量同比增长3.2%，但需求端增速放缓，特别是高端细支烟市场出现明显分化。在采访中，face 女士香烟品牌负责人表示，其产品线销量较去年同期下滑5.3%，主要受控烟政策收紧和消费者健康意识提升双重影响。
最新行业数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.28万亿元，同比增长1.8%，但增速较去年同期回落0.7个百分点。中国烟草总公司内部人士透露，这一数字背后隐藏着结构性矛盾——传统烤烟型产品占比下降，而细支、低焦油新品类增长乏力。记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，face 女士香烟等主打女性市场的产品出现库存积压，部分经销商反映有型号折扣达30%仍难清仓。
监管层面，国家卫健委联合市场监管总局近期发布《电子烟和新型烟草制品监管实施细则（2025版）》，首次将加热不燃烧产品纳入统一监管体系。中国控烟协会副会长许桂华接受采访时强调：“此次调整将直接改变行业供需链条，预计到年底，合规成本增加将导致30%以上小品牌退出市场。”记者注意到，face 女士香烟作为国内少数通过新规认证的女性专属品牌，其合规成本较去年同期增加22%，但市场反应尚未出现预期中的转好迹象。
消费者端的变化尤为显著。在上海市徐汇区某商圈，23岁的金融从业者小林向记者展示其手机里的“控烟打卡记录”，她表示：“去年face 女士香烟的促销活动还能让我每月消费两包，但现在我基本戒掉了。”与这位年轻消费者形成对比的是，55岁的建筑工人老张坚持购买传统白沙牌香烟：“新烟太贵了，一包face 女士香烟要68元，比普通烟贵一倍多，还不解渴。”
行业专家分析，当前供需矛盾的核心在于产品创新与消费需求脱节。中国工程院院士朱尊权指出：“face 女士香烟等品牌过分强调外观和包装，忽视了消费者对口感和性价比的真实需求。”记者查阅2025年第一季度市场报告发现，虽然face 女士香烟在包装设计上投入研发费用同比增长40%，但其市场份额仅维持在2.7%左右，远低于预期目标。
在供应链端，云南中烟工业有限责任公司副总经理李明透露，今年第三季度，公司计划缩减face 女士香烟等女性专供产品产量15%，同时扩大“云烟（软蓝）”等传统产品产能。这一调整直接导致部分经销商面临供货不足问题。北京市朝阳区一家烟草专卖店店主表示：“上周face 女士香烟的某个畅销型号断货，顾客流失了不少。”
国际市场方面，根据菲莫国际发布的2025年中报，其在中国市场的电子烟产品销量增长12%，但face 女士香烟等传统烟产品下滑7.3%。该公司大中华区总裁张伟表示：“消费者对健康替代品的接受度正在改变整个行业格局。”记者在采访中注意到，尽管face 女士香烟品牌方否认其市场份额被电子烟挤压，但数据显示，其产品在18-35岁女性群体中的渗透率已从去年同期的8.2%降至6.9%。
价格策略调整成为行业焦点。记者调查发现，face 女士香烟在华东地区试点“阶梯定价”模式，即首盒优惠价48元，复购价恢复至68元。杭州某品牌专营店店长告诉记者：“这种策略短期内提升了复购率，但长期来看可能损害品牌形象。”中国商业经济学会副会长王建军认为：“烟草行业价格战风险正在积累，face 女士香烟等高端品牌若持续降价，将触发整个细分市场的恶性循环。”
在产品创新方面，face 女士香烟于本月推出“植物萃取”新系列，宣称焦油含量降低45%。但中国疾控中心控烟与吸烟危害控制室主任肖东表示：“现有技术条件下，任何烟草制品都无法实现真正安全。”记者在产品体验环节发现，新系列定价高达88元/包，远超市场接受度，部分消费者抱怨：“味道太淡，还不如直接买薄荷烟。”
展望下半年，行业人士普遍持谨慎态度。face 女士香烟品牌总监在内部会议上透露，公司正在评估将部分生产线转向新型烟草制品的可能性。而国家烟草专卖局经济运行司司长刘强强调：“无论产品形态如何变化，烟草行业的基本矛盾——健康风险与经济利益的平衡——始终存在。”
在采访的最后，记者偶遇一位face 女士香烟的忠实消费者，她坦言：“虽然知道吸烟有害，但face 女士香烟的包装确实让我每次都想打开它。”这一矛盾心态或许正是当前烟草行业供需困境的最佳注脚——当监管趋严、健康意识提升成为不可逆的趋势，任何产品创新和营销策略都难以从根本上改变行业的基本走向。
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